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川酒再次吹響集結(jié)號。4月21日，2023“川酒全國行”武漢站品牌推介活動在武漢泛海費爾蒙酒店隆重啟幕。

此次活動在四川省經(jīng)濟和信息化廳指導(dǎo)下，由瀘州市人民政府與四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦。活動以“一江共一脈，川鄂共舉杯”為主題，全面展示川酒近年發(fā)展成績以及川酒歷史、文化、技藝和品牌。

【資料圖】

作為川酒板塊新增長極的川酒集團率旗下核心品牌軍團亮相本次“川酒全國行”活動。由核心戰(zhàn)略大單品國釀領(lǐng)銜，敘府與赤渡為“兩冀”，二峨、萬福老窖、蜀傳·國漿和四大基地原酒共同組成的“黃金戰(zhàn)隊”，成為“川鄂共舉杯”中的一大亮點。

國釀圈粉，演繹醬香新高度

對于江城武漢來說，去年11月才正式上市的國釀算得上是一個新面孔。

在剛剛結(jié)束的第108屆春季全國糖酒會上，上市不到半年的國釀不僅斬獲“2022年度青酌獎”、“2022-2023中國醬酒新領(lǐng)袖”稱號、“2023年度品牌復(fù)利成長榜樣獎”、“全國食飲標(biāo)桿品牌/產(chǎn)品標(biāo)桿引領(lǐng)獎”等四項大獎，受到全國各地酒商的追捧。

此次亮相江城，國釀的新國風(fēng)包裝吸引了眾多到場嘉賓的目光。象腿型瓶身，內(nèi)斂大氣，體現(xiàn)著皇家御用的風(fēng)范；瓶身上中國園林式開窗設(shè)計，厚重而柔婉，和諧統(tǒng)一，別具一格；菊瓣盞瓶蓋與印璽式瓶底，在方寸間氤氳出天圓地方的美好寓意；瓶蓋上的回字紋，簡樸凝練，傳遞著生生不息的美好祝福……

除了高顏值的第一印象，更讓不少現(xiàn)場嘉賓秒變“粉絲”的是國釀顯露出來的市場機會。首先，川酒集團作為大型國企的實力背書，令現(xiàn)場嘉賓對國釀作為高端醬酒的品牌力的成長產(chǎn)生信心。其次，由5位國家院士與中國白酒大師楊官榮領(lǐng)銜的超百位專家技術(shù)天團，在傳承傳統(tǒng)大曲醬香生產(chǎn)工藝的同時，運用科技手段創(chuàng)新出國釀“柔潤醬香”新風(fēng)味。品質(zhì)有保障與口感有賣點，令嘉賓對國釀的市場“錢”景感到放心。第三，不同于名酒越來越窄的招商通道和越來越高的合作門檻，國釀打造的直通縣/市級市場的招商模式，不僅能讓合作者輕松“上車”，更能讓合作伙伴享受到實實在在的市場支持。合作的低門檻與高支持，讓現(xiàn)場嘉賓對國釀的市場運作感覺舒心。

群星閃亮，原酒生輝

在川酒集團打造的“1+2+N”品牌矩陣中，“2”指的是敘府和赤渡，而“N”則是川酒集團打造的“一城一品”品牌群。

此次活動中，敘府派出了其產(chǎn)品體系中的兩大當(dāng)家“花旦”：敘府·經(jīng)典白蓋與敘府·臻釀；赤渡則展示了赤渡15與赤渡20兩款產(chǎn)品。

二峨是“一城一品”眾多品牌中標(biāo)桿式的存在。此次亮相武漢的二峨特曲是二峨品牌的標(biāo)志性產(chǎn)品。二峨作為國優(yōu)名酒老品牌，在加入“一城一品”陣營后的兩年時間里，實現(xiàn)了品牌的復(fù)蘇與振興。

萬福老窖是湖北隨州的地產(chǎn)老品牌，今年1月推出了萬福老窖新品，不斷提升“萬福老窖”在鄂北和豫南地區(qū)市場競爭力，打造成為“隨州人自己的純糧好酒”。

蜀傳·國漿是川酒集團布局光瓶酒賽道的品牌，自2022年3月上市以來，受到以新中產(chǎn)階級為代表的一大批消費者的喜愛，上市首年的銷量就達到100萬箱。

值得一提的是，截至目前，川酒集團已在全國成功落地29個品牌，其中，四川省內(nèi)14個品牌，四川省外15個品牌。

此次走進武漢，川酒集團不僅帶來了核心品牌矩陣，還帶來了四大原酒基地——古藺永樂醬酒基地、宜賓李莊濃香基地、瀘州自然香基地、邛崍宜府春基地——的優(yōu)質(zhì)原酒。目前，川酒集團已擁有近30萬噸的產(chǎn)能和60萬噸的儲能，成為四川原酒20強企業(yè)第一名。此次活動中，川酒集團的優(yōu)質(zhì)原酒，讓與會嘉賓贊不絕口，進一步加深了對川酒集團各品牌的品質(zhì)信任。

今年是川酒集團“換道搶跑，五環(huán)同行”新戰(zhàn)略落地實施的開局之年，如何在“換道”中真正實現(xiàn)“搶跑”？如何讓“五環(huán)”能夠落地同行？這是擺在川酒集團面前的必答題。走出四川、走進武漢，與“川酒全國行”一起走向全國大市場，是川酒集團積極推進新戰(zhàn)略落地的又一次行動，顯露出川酒集團向著中國酒業(yè)第一方陣邁進的堅定決心。（杜燦）

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