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隨著我國二次元群體規模不斷擴展、內容關注度提高、資本推助產業鏈完善，很多國內的優秀企業對這些問題做了積極探索，也在一些項目上進行了實踐嘗試。但從實際情況上來看，每當談到二次元與商業的結合，人們的評價都會變得兩極分化：愛好者雖然屢屢為喜歡的內容買單，卻始終無法滿足于內容與商業結合的表面程度。在傳統模式基礎上“貼標簽”、“蹭熱點”式的局部改良，并不能滿足消費者的需求。

一個行業亟待更有突破力的開拓者來開辟一條全新的航道，而伴隨“百聯ZX創趣場”的亮相，行業或已產生新變局。在經歷近10個月的改造后化繭成蝶，坐落于上海市南京東路、承載無數上海消費者對老字號記憶的華聯商廈，化身定位Z世代二次元社群社交消費的“百聯ZX創趣場”全新揭幕。“ZX”源自于：Z Era(Z世代)和X(無限可能)。“創趣場”代表了因為同好、熱愛而相聚的Z世代有趣的人，共同創造一個有趣的次元文化的試驗場。

【資料圖】

開業至今總營業額超2500萬，單日客流量最高超過六萬人次，開業期間媒體傳播價值破千萬...這些優秀數據，讓百聯ZX創趣場在業內名聲被迅速打響。在城市軸線上孵化商業，在城市場景中制造新銳體驗，用實際行動助力產業發展，尋找最貼近未來的消費模式。

百聯ZX創趣場試營業盛況

當下，二次元文化已經成為大眾文化的重要分支，更是年輕群體精神消費中不可或缺的元素。截至2023年5月，預計有5億的二次元消費市場待挖掘。

百聯股份率先聚焦次元文化的精神消費，繼綜合百貨、潮流項目后，醞釀聯動空間與未來的商業體系。百聯ZX以絕對的區域標桿之勢，在多元南京東路上，以動漫作為文化載體，將新銳力量向全國乃至世界輻射，為位于“中華第一街”南京路步行街的百聯ZX賦予了跨次元的社交新場景。作為百聯股份深度運營的垂直細分商業，百聯ZX被打造為國內首家綜合類二次元主題商業體，擔負起扶持本土文化產業鏈的責任，率先為全國商業市場探索全新模式。

圓夢源于熱愛。“我們希望通過商業的更新和創新，為南京路步行街呈現一座由全國動漫粉絲及年輕潮流族群共建、共享，共同守護的文化聚落！”百聯ZX以近1萬方的面積，將不同細分領域的興趣部落集聚于線下，以精神共鳴吸引社交共振，并與百聯豐富的商業資源相融合，在獨創的創趣制作人和圈層社交運營之下，構筑成一個能夠探秘的異世界、一個興趣驅動的沉浸式商業空間。這座次元文化試驗場不但提升了商業格局、優化業態布局，使傳統商業空間煥發年輕活力，更引導消費新觀念，構建社交新場景，助力城市更新，推動區域商業格局的整體升級。

百聯ZX創趣場人流涌動

百聯ZX通過品牌強大的頭部IP號召力增強項目辨識度，吸引種子客群。業態的布置上，百聯ZX引進了中國首家“萬代魂”Tamashii Nations旗艦店；世界著名手辦品牌“MegaHouse”；翻翻動漫旗下潮流衍生品品牌三月獸；萬代南夢宮旗下的超人氣VR主題體感類游藝體驗“VR ZONE”(引進主題包括高達VR 臺場強襲、新世紀福音戰士VR 、GODZILLA VR哥斯拉等等日本知名IP的獨家作品，還有漂流大冒險VR 激流直下、極限膽量試驗飛翔自行車、VR GALAGA FEVER、驚恐實感體驗室 病樓逃亡Ω等諸多精彩的人氣體驗項目)。

這些在中國乃至全球二次元群體消費心智中都占有一席之地的頂尖品牌，一定程度上構成了百聯ZX核心的市場競爭壁壘。

百聯ZX創趣場部分品牌

此外，南京路天然的客流優勢，也與“二次元”和“超人氣IP”碰撞，引發了大量的自發線上話題傳播。重度模型愛好者“愛玩休閑游戲黑魂3”是一位在讀研究生，喜歡的IP包括中國“三體”、日本“高達”“假面騎士”系列等。“在其他商場也看不到販售這些品牌，我們一般都和朋友約模型展、游戲展，但是也好幾年沒去了。這次本來是沖著TAMASHII NATIONS魂商店海外首店來的，沒想到這么好逛！”提及百聯ZX創趣場，其表示，“算是人生中第一次在商場沖動消費，而且感覺現場氛圍太好了！就跟在漫展一樣，陌生人之間都可以很友善地詢問彼此買了啥。逛完TAMASHII NATIONS、還能看三月獸、模玩熊、小黃人一條龍，在我們模玩圈子里還沒逛過百聯ZX的人算是很OUT了哈哈哈哈哈。”百聯ZX創趣場試商戶場景

百聯ZX基于對二次元商業的獨特感知力和二次元群體的創造力，將“PLAY TOGETHER”作為場地運營的核心理念，基于此，其制定了“創趣制作人計劃”，讓百聯ZX成為扶植創作、給予流量與實現夢想的舞臺，并與炒蛋車間長、魚廠長QAQ、小稚稚稚稚稚稚醬、粉紅小象、滬痛組等多位/組多維度創作的創趣制作人建立深度聯系，其中，藍月的娃娃屋還以店鋪的形式與其達成了深度合作。這意味著百聯ZX基于自身的生態，與創趣制作人建立了深度聯系與信賴關系，讓有創意制作者不僅有機會與商場進行創意合作，甚至還能夠以店鋪主理人身份在這一場所中發展屬于自己的生意和商機，從而極大程度增強其與百聯ZX的聯系，也豐富商場的二次元生態。

百聯ZX創趣場PV拍攝

其實，無論是消費、還是體驗、社交類的產品和服務，抑或二次元打卡場景等對于二次元線下活動場的更細致需求，百聯ZX都有相對應的考慮和納入。百聯ZX希望打造一個不僅是買東西，更是給大家遇見同好，分享、交流的地方，以豐富的跨次元創意活動打造多元生活。百聯ZX的啟幕不僅有望為被譽為“中華商業第一街”的南京東路打造屬于中國的二次元文化地標，同時就行業端來看，也能為更多其他項目的改造升級帶來引領和啟發。

海外第一家TAMASHII NATIONS STORE在百聯ZX揭幕

百聯ZX創趣場作為一個垂直于細分領域、趣味性、以及更廣闊商業表現力的場所，在2023年年初已經盛大揭幕。在這個創新型商業體內，Z世代將成為內容的核心參與者與引領者，以二次元為代表的次元文化將是運營方、品牌方與消費者價值認同的靈魂紐帶，而創趣這一理念則將成為運營方與品牌方及消費者之間間共情、共賞、共生、共創的日常。伴隨著二次元用戶們的光臨和沉浸，同時也期待著更多品牌、店鋪、IP方來一起讓這個夢想之地建設得更具吸引力和想象力，拓展“商業新物種”的邊界。

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