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核心閱讀

在短視頻平臺上，鄉(xiāng)村主題短視頻內容受到歡迎。同時，村民進駐直播間，在內容創(chuàng)作、技術培訓等方面也急需扶持引導。文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心依托3000多家文化館，啟動實施“鄉(xiāng)村網紅”培育計劃，鼓勵村民借助網絡平臺介紹家鄉(xiāng)，提升了鄉(xiāng)村的知名度、美譽度。

(資料圖片僅供參考)

直播間里，秀田園風光，亮才藝表演，賣農家特產——如今，在短視頻平臺上，活躍著一批鄉(xiāng)村文化能人，他們借助網絡平臺推介家鄉(xiāng)，成為助力新時代鄉(xiāng)村振興的重要力量。

2021年2月起，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心以“培育鄉(xiāng)村網紅、助力鄉(xiāng)村振興”為主題，啟動實施全國“鄉(xiāng)村網紅”培育計劃，統(tǒng)籌全國3000多家文化館資源，發(fā)掘、培育、推薦優(yōu)秀“鄉(xiāng)村網紅”。文化和旅游部公共文化發(fā)展中心主任、中國文化館協(xié)會理事長白雪華介紹，“讓‘鄉(xiāng)村網紅’成為新時代文化志愿者，帶火一份美食、一個景區(qū)、一條街、一座城，讓基層群眾得實惠。經過持續(xù)發(fā)掘與培育，力爭帶動每個縣都有自己的‘鄉(xiāng)村網紅’。”

浙江瑞安霞岙村小英夫婦

跳舞走紅后直播帶貨

一座支架、一個手機、一個音箱，在浙江瑞安馬嶼鎮(zhèn)霞岙村，46歲的彭小英和丈夫范得多在自家菜地旁，跳起了自編的曳步舞。兩年多來，憑借在短視頻平臺上的跳舞視頻，小英夫婦收獲了千萬粉絲。????????

屏幕前，范得多還會推薦溫州特產九層糕。“以前大家總擔心賣不出去，現在最多一天能賣3000多斤紅糖和8000多斤玉米。去年為村里增收了170多萬元呢！”范得多高興地說。

5年前，范得多患上了抑郁癥，彭小英偶然間看到有人跳曳步舞，便跟著學了起來，后來范得多也加入進來。跳舞之后，范得多心情好了，病也基本痊愈。夫妻倆自編了一套曳步舞，女兒將視頻上傳到短視頻平臺，沒想到火了起來。紛至沓來的問候和合作，一度讓兩人犯愁。好在瑞安市文廣旅體局及時跟進，積極引導“鄉(xiāng)村網紅”發(fā)揮示范作用。

如今，彭小英不僅被評選為省級文化示范戶，也積極參與各類助農公益活動，還加入了鄉(xiāng)村藝術團。瑞安市文化館館長陳萍萍介紹，目前，瑞安市共有500多家鄉(xiāng)村藝術團，每年開展文藝送下鄉(xiāng)1500多場，培訓講座600余場。

開展技能培訓、做好資源對接、啟動“村播計劃”……近年來，圍繞打造“鄉(xiāng)村網紅”，浙江出臺一系列舉措。小英夫婦所在的馬嶼鎮(zhèn)也在農產品電商直播中心成立了“小英夫婦工作室”。嶄新的環(huán)境里，電腦、辦公桌、燈光設備等一應俱全。鎮(zhèn)里還協(xié)助為其注冊了“小英夫妻”商標，助力直播帶貨。

彭小英說，能夠幫助大伙兒一起過上好日子，她感到很滿足。

湖南長沙花鼓戲演員陳雨晴

拍攝視頻推介家鄉(xiāng)文旅

“行行走，走行行，來到長沙火宮殿，左邊一口糖油粑粑，色金黃香又甜。右邊一口臭豆腐，汁又多來味又鮮……”

今年國慶假期，湖南省長沙市花鼓戲保護傳承中心95后花鼓戲演員陳雨晴在短視頻平臺上傳了一曲花鼓小調《火宮殿》，推介長沙熱門“打卡地”火宮殿和地道美食小吃。不到3分鐘的短視頻，收獲了200多條網友留言，點贊量2500多次。

2020年8月，湖南省文化館依托短視頻平臺啟動首屆“文旅鄉(xiāng)村好韻味·網紅帶你逛瀟湘”大賽，100多名短視頻愛好者拍攝并上傳了1100多個視頻創(chuàng)意作品，最終評選出“湖南文旅十佳網紅”。湖南省文化館副館長周固堅介紹，“文旅鄉(xiāng)村好韻味·網紅帶你逛瀟湘”大賽參賽視頻要突出美麗鄉(xiāng)村的地域風情和文化背景，將有味有趣的生活風貌、適用性強的當地特色攻略推薦給大眾。

去年，第二屆大賽正式啟動，陳雨晴受邀參賽。陳雨晴從2019年開始在短視頻平臺上傳作品，致力于花鼓戲的傳承和推廣。送戲進村、假期春游、回鄉(xiāng)探親等，都成為她的創(chuàng)作題材。田野山間里、小橋流水旁，或是街頭一角，都成為她的視頻錄制場地。

“我們希望挖掘培育一批熱愛家鄉(xiāng)、擁有傳統(tǒng)文化技藝的新型人才，引導他們以‘網紅’志愿者的身份，化身家鄉(xiāng)‘推薦官’。陳雨晴剛好符合這一標準。”周固堅說。

去年，陳雨晴以自創(chuàng)戲曲短視頻《紅紅火火的歌》報名參賽，該視頻點贊量達9.3萬次。這讓她十分振奮，“過去創(chuàng)作短視頻，只是為了讓更多人感受花鼓戲的魅力。這次比賽讓我了解到，還能通過花鼓戲助力鄉(xiāng)村振興，推介家鄉(xiāng)文旅?！?/p>

陳雨晴的老家在株洲市攸縣農村，受到大賽啟發(fā)，去年夏天，她回到老家，拍攝錄制了花鼓戲短視頻《我的家在攸縣》，展現攸縣的人文、地理以及美食文化，收獲了許多好評。

湖北恩施市文化館

針對需求提供直播培訓

不久前，在湖北武漢舉行的首屆恩施土家族苗族自治州“涼交會”上，來自恩施市盛家壩鎮(zhèn)二官寨村的覃登軍面對直播鏡頭唱起民歌，介紹土家族苗族民俗風情，吸引上千人在線圍觀。

“過去做直播不太專業(yè)，主題不突出，形式也比較單一，內容、曲調、唱詞等都比較傳統(tǒng)，沒法吸引網友注意?！瘪擒娬f，2020年以來，恩施市文化館多次派專業(yè)老師來到二官寨村，為村民傳授經驗、表演技藝和直播技巧。

“本地很多農民都在從事網絡直播，宣傳家鄉(xiāng)的文化旅游和風土人情，推介農特產品等?！倍魇┦形幕^館長伍丹說，近年來，恩施市文化館結合農民需求，有針對性培育不同類別的“鄉(xiāng)村網紅”。

今年4月，恩施市文化館依托館里的專業(yè)老師，并面向社會廣泛招募志愿者，組成26支幫扶小組，深入全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的社區(qū)、村組、企事業(yè)單位等開展文藝志愿幫扶和培訓。近4個月的時間里，志愿者們下鄉(xiāng)培訓101天，累計培訓3.3萬余人次。

“我們講授網絡直播‘三要素’，視頻拍攝、剪輯、推廣等專業(yè)知識，鼓勵農民利用網絡平臺介紹家鄉(xiāng)和本地文化、建立個人品牌、提高帶貨效能。”伍丹說。

“近年來，湖北多措并舉推進鄉(xiāng)村文化振興，著力孵化和培育‘鄉(xiāng)村網紅’，讓他們成為助力鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展、文化建設和文旅事業(yè)高質量發(fā)展的重要力量。”湖北省文化和旅游廳副廳長陶宏家介紹，去年9月，湖北省文化和旅游廳舉辦了全省鄉(xiāng)村文旅公共服務培訓班，近300名“鄉(xiāng)村網紅”參加。

今年以來，湖北開展了“文藝點亮鄉(xiāng)村——全省文旅志愿幫扶活動”，125家文化館、117家圖書館、19家美術館等公共文化機構選派文藝志愿骨干隊伍走進鄉(xiāng)村，開展文藝志愿幫扶培訓，培育了一大批鄉(xiāng)村文藝能人、鄉(xiāng)村文藝愛好者，推動“鄉(xiāng)村網紅”運用網絡展示鄉(xiāng)土文化、家鄉(xiāng)好人、美景美物，推介家鄉(xiāng)特產，帶領鄉(xiāng)親們共同致富。

《 人民日報 》（ 2022年12月22日 13 版）

來源：人民網－人民日報

作者：鄭海鷗 竇 皓 王云娜 范昊天

責任編輯：品一

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