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音頻設(shè)備產(chǎn)品作為消費類電子產(chǎn)品，其區(qū)域性與人們生活水平、收入水平及消費觀念密切相關(guān)。從全球來看，高性能音頻設(shè)備品牌商主要分布在美國、歐洲和日本等發(fā)達國家地區(qū)。在我國，人均收入水平較高的一、二線城市的音頻設(shè)備產(chǎn)品需求較其他城市旺盛，東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)對音響產(chǎn)品的需求也較中西部地區(qū)旺盛。

21世紀(jì)以來，我國音響行業(yè)開始逐步從速度數(shù)量型的OEM階段向質(zhì)量效益型的ODM階段轉(zhuǎn)變。近年來，得益于智能手機、平板電腦、筆記本電腦、便攜式媒體播放器、虛擬現(xiàn)實設(shè)備等下游行業(yè)的不斷發(fā)展，消費電子行業(yè)的規(guī)模持續(xù)得到增長，進而拉動了音響行業(yè)的發(fā)展，2022年我國主要電子音響產(chǎn)品規(guī)模達4240億元，較2018年增長32.5%。

(資料圖)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國音響設(shè)備行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》》顯示：

電子音響特指電氣設(shè)備組合發(fā)出聲音的一套音頻系統(tǒng)。聲音從音頻信號源到入耳需要經(jīng)歷音源提取并解碼、音頻信號處理、音頻信號放大、推動揚聲器發(fā)聲的流程。按此流程，電子音響大體可以分為音源設(shè)備，包括 DVD、CD、MP3、MP4、電腦、手機、麥克風(fēng)等聲源輸出設(shè)備;音頻信號處理設(shè)備，包括音頻信號轉(zhuǎn)換器、解碼器、音頻處理器、調(diào)音臺等;音頻信號放大設(shè)備，包括模擬和數(shù)字信號放大器，分為前級功率放大器、后級功率放大器、合并式功率放大器等;聲音還原設(shè)備或播放設(shè)備，包括耳機、全頻音箱、吸頂或入墻揚聲器、音柱、陣列式音箱、低音音箱等。

電子音響行業(yè)的上游為電子元器件、精密組件、塑膠五金件、電池、線材等零部件行業(yè);行業(yè)的中游主要為音頻電聲設(shè)備制造廠商;行業(yè)的下游主要為音響品牌商，線上及線下銷售渠道商等。電子音響行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，包括家庭音響、個人消費電子、車載音響、商業(yè)娛樂、專業(yè)舞臺等。

在音頻設(shè)備制造領(lǐng)域，行業(yè)內(nèi)主要以 OEM、ODM、JDM 模式開展業(yè)務(wù)。OEM 模式下，制造商根據(jù)客戶提供的產(chǎn)品方案和技術(shù)要求進行原材料的采購和產(chǎn)品的生產(chǎn)制造客戶負責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)。制造商根據(jù)客戶具體要求進行生產(chǎn)后，將成品直接銷售給客戶。ODM 模式下，品牌商向電子音響行業(yè)的 ODM 制造商提出產(chǎn)品的功能、性能要求，部分客戶提供產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計，制造商負責(zé)產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)和制造，將產(chǎn)品直接銷售給客戶。JDM 模式下，客戶同時參與到設(shè)計、研發(fā)和交付的全過程中，雙方進行深度合作，實現(xiàn)協(xié)同設(shè)計、敏捷開發(fā)、快速交付。

電子音響設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2023

我國電子音響行業(yè)起步于 1979 年，有著深厚的歷史積累。2021 年行業(yè)總產(chǎn)值增長至 3,819 億元，預(yù)計 2023年行業(yè)總產(chǎn)值將達到 4,451 億元。經(jīng)過三十多年的不斷發(fā)展，我國電子音響設(shè)備行業(yè)目前處于平穩(wěn)發(fā)展階段，近五年行業(yè)平均增長率為 6.82%。

隨著流媒體音樂和內(nèi)容音頻的推出，無線流媒體技術(shù)、音頻傳輸技術(shù)、智能語音控制技術(shù)等音頻智能化技術(shù)的不斷發(fā)展，芯片性能的不斷提升，新一代電子音響產(chǎn)品的形態(tài)更加多樣化。例如，主流的音源從傳統(tǒng)的黑膠唱片、磁帶和 CD 唱片、收音機等方式發(fā)展成為通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)獲取的數(shù)字流媒體音樂及播客。

音頻信號的處理由傳統(tǒng)的降噪和音調(diào)處理拓展為更高保真度、環(huán)繞式 3D 音效、房間聲學(xué)矯正等;音頻信號放大設(shè)備朝著更保真、高效率、輕量化、一體化、智能化的趨勢發(fā)展;聲音還原設(shè)備則向著便攜化、無線化、個性化、系統(tǒng)化趨勢發(fā)展。隨著音頻應(yīng)用場景的不斷拓展及用戶需求多元化，新興音頻產(chǎn)品層出不窮。

電子音響設(shè)備行業(yè)競爭格局分析

按照受眾群體分類，電子音響行業(yè)品牌商可以分為消費電子音響品牌及高性能音響品牌。其中，消費電子音響品牌具備受眾較廣、單價較低的特點，占據(jù)市場主要份額;高性能音響品牌受眾群體小但產(chǎn)品單價相對較高。

從市場份額來看，全球音頻行業(yè)的龍頭品牌商包括索尼、JBL、Bose、亞馬遜、三星、羅技、飛利浦等。在高性能音頻細分領(lǐng)域，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭品牌商包括B&O、 Sonos、B&W、Marantz、Bose、Denon、NAD、Bluesound、Snap One、Creston、McIntosh、Crown 等。高性能音頻產(chǎn)品定制化程度高，且消費者喜好具有“千人千面”的獨特屬性，故不同品牌商的音頻產(chǎn)品在聲音特性、交互方式、外形設(shè)計等方面各有特色，市場集中度較低，競爭格局較為分散。

得益于完善的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，突出的技術(shù)能力和成本優(yōu)勢，我國已成為全球音頻設(shè)備的主要制造國。行業(yè)內(nèi)企業(yè)主要采用 OEM、ODM、JDM、自有品牌等經(jīng)營模式。音頻和電聲制造廠商的競爭集中在研發(fā)能力、客戶資源、生產(chǎn)規(guī)模、供貨速度等方面。我國音頻和電聲設(shè)備制造商企業(yè)包括天鍵股份、國光電器、歌爾股份、通力股份、奮達科技、漫步者、惠威科技等。由于全球電聲行業(yè)具有市場規(guī)模巨大、產(chǎn)品種類豐富的特點，下游音響品牌商主要產(chǎn)品和競爭格局相對多元化和分散，因此為品牌商服務(wù)的音頻和電聲行業(yè)制造商相應(yīng)競爭格局也相對分散。

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