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近日，國家體育總局、國家發展改革委會同工業和信息化部、自然資源部、住房和城鄉建設部、文化和旅游部、國家林業和草原局、國鐵集團等部門共同印發《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》（以下簡稱《規劃》）。

(相關資料圖)

其中提到主要目標是，到2035年，戶外運動產業規模更大、質量更優、動力更強、活力更足、發展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產業高質量發展和體育強國建設的重要力量。

值得注意的是，此次《規劃》提出，要優化露營產品供給。鼓勵開放郊野公園提供露營服務，在城市郊野、農村地區等建設更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。

露營“火出圈” 因契合當下年輕人消費需求

“露營經濟”是近年來的新興產業，露營也成為國內旅游市場的一大熱點，民眾對于露營市場的規范化、有序化發展有著持續增長的需求。據《2021－2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2021年中國露營核心市場規模達747．5億元，帶動上下游市場規模達3812．3億元，預計2024年，中國露營帶動市場規模將突破萬億元。

露營為何會“火出圈”？北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云在接受央廣網記者采訪時提到，露營近期火爆主要有三大屬性，契合了當下年輕人的消費需求：一是休閑屬性，可以享受悠閑的休閑時光，釋放情緒。二是社交屬性，露營也是消費者可以與朋友、家人共同享受的休閑時光，也是一個可以多人社交的公共空間。三是自然屬性，在自然山水間的露營活動更符合放松身心的需求，因此在疫情期間受到大家歡迎。

此外，露營經濟能夠向周邊輻射，從而帶動眾多經濟共同發展。吳麗云分析，例如與露營有關的餐飲企業，有的餐飲企業為營地提供送餐服務或廚師上門等服務；也會帶動周邊住宿企業消費，對于只享受露營狀態，不能接受露營住宿條件的消費者而言，白天露營，夜晚宿于酒店和民宿依然是一個不錯的選擇；還可以為露營提供內容的娛樂服務企業，如劇本殺、密室逃脫等，都可以探索與露營結合，為之提供內容服務。

優化露營產品供給 達到供需市場雙贏

露營經濟的發展，并不僅限于旅游方面，露營裝備生產和銷售企業，露營地建設和運營企業，都是與“露營熱”直接關聯。因此，帶動露營的同時，帶動周邊配套才能達到供需市場雙贏。

此次《規劃》明確表示，要推動露營基地完善配套服務設施，開展多種戶外運動項目，鼓勵在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術、航空、水上等戶外運動設施及服務，提高露營消費粘性。加快建設露營旅游相關基礎設施，因地制宜引導城鎮水、電、氣、排污、垃圾處理等基礎設施管網向營地建設區延伸，支持在營地集聚區域配套建設露營服務中心、加油（充電）站、維修站、停車場、旅游廁所、觀景平臺等。鼓勵戶外運動裝備企業立足群眾露營需求，研制多系列滿足不同人群的露營裝備。

隨著露營熱，各類市場主體紛紛進入。由于大多是企業性質，很多機構是為了賺錢，對于露營地的基本建設規律和要求并無深入調查和研究，導致露營市場魚目混珠，影響消費者露營體驗，因此露營產業健康可持續發展顯得尤為重要。

吳麗云表示，露營地對于選址、土地性質、安全性等都有較高要求，也迫切需要有明確的產業發展標準和規范，以引領企業的發展。因此，對于露營的標準和規范，應該讓露營能夠有據可循，避免盲目發展。完善規章制度，規范露營市場，同時還應積極倡導文明露營。

專家認為，此次《規劃》也是為了優化戶外運動產業結構，形成更多戶外運動與旅游的融合型產品，增強戶外運動活動的吸引力和競爭力。有助于延伸戶外運動的產業鏈，放大產業經濟帶動效應，通過與旅游的融合，帶動上下游業態、企業的發展，壯大戶外產業。有助于為消費者提供更豐富的消費場景，激發消費潛力，這樣才能推進戶外運動與旅游深度融合，釋放消費新需求。

標簽： 市場規模 休閑時光 基礎設施