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1月27日，美團發布2023年春節消費數據顯示，生活服務業迎來“開門紅”。假期前6天，日均消費規模比2019年春節增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規模居全國前列。

(資料圖片僅供參考)

年夜飯預訂火爆，就餐等位大排長龍。新春佳節，家庭聚餐、好友聚會成為堂食消費主力，餐飲“春節檔”強勢回歸。美團數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。

春節返鄉與節后外出游玩的流動熱潮，帶動異地消費快速增長。美團數據顯示，異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。成都吼堂老火鍋、長沙文和友、北京四季民福烤鴨店等多家餐廳客流爆滿，更有餐廳在美團平臺上呈現了排隊等位超過1000桌的火爆態勢。

春節期間，旅行過年帶火“酒店餐飲”。三亞紅樹林度假酒店營銷負責人涂振偉表示，僅除夕年夜飯這一頓，酒店接待了約130桌客人，其中也有不少非酒店住客通過美團提前預訂。美團上，酒店套餐類產品的銷量同比增長約200%，越來越多的消費者通過美團、大眾點評選擇餐飲、娛樂等綜合服務更好的酒店。

今年春節，本地周邊游火爆依舊，長線旅游熱度飆升。美團數據顯示，假期前6天，旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。在各地文旅消費券和美團春節專項活動的助力下，“滿房”成為住宿業關鍵詞，多個景點再現“人從眾”熱度。

在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、長沙、南京、杭州、洛陽等地同比均翻倍增長；滿房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門、開封、汕頭、北海等。

冰雪運動掀起休閑玩樂潮，帶動周邊餐飲、住宿、交通等多行業增長。春節假期，美團上“滑雪”的搜索熱力值高居第三位，全國雪場及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長。在新疆阿勒泰地區，冰雪運動已逐漸成為“新名片”，相較2019年同期，當地春節住宿入住量增長350%。

主題樂園成為春節熱門出游目的地。美團數據顯示，春節期間，主題公園訂單量居各類旅游景點首位。除夕當日，上海迪士尼度假區門票預訂量同比2022年同期增長超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人次突破4.5萬人，園區內奧特曼主題酒店滿房。

出境游重啟，港澳游率先迎回暖。春節期間，香港大眾點評必吃榜餐廳的線上訪問量環比節前增長近100%，旅游景點訂單量同比去年增長456%，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、澳門旅游塔等熱度最高。不少酒店也因為內地游客的到來，迎來滿房。

春節期間，大眾點評“春節好去處”等關鍵詞搜索量較去年春節同期增長1826%。美團數據顯示，30歲以下消費者占比近半，正在成為消費主力。年輕消費者帶旺多元玩法。春節假期，新消費場景不斷涌現，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。來一場圍爐煮茶，成為露營愛好者春節度假的“新寵”，美團上露營地相關的餐飲服務訂單量同比去年增長272%。

溫泉泡湯、SPA按摩、茶館品茗等休閑養生消費受青睞，成為春節期間放松身心的熱門選擇。汽車影院、展覽以及桌游相關訂單量均呈現翻倍增長。

夜經濟同樣為春節消費增添更多活力。春節假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比達49%，較去年同期上漲13個百分點。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建表示，今年春節消費走熱，為全年發展開了好頭、起了好步，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。春節假期期間，服務零售穩定向好的供需預期，成為行業發展和市場復蘇的堅定力量。（楊潔）

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