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從出境跟團游試點恢復到各地文旅局長花式“出圈”，從“特種兵式旅游”風靡到淄博燒烤“光速”走紅……今年以來，文旅消費市場呈現出強勁的復蘇態勢，為即將到來的“五一”假期做足了預熱和鋪墊。

出行平臺數據顯示，今年“五一”，消費者出行意愿高漲，旅游人次有望達到2億人次。國內熱門城市機票提前預訂量已超過2019年同期，酒店提前預訂量較2019年同期增長4倍。

(資料圖)

預訂高峰提前到來，更多游客希望“走得更遠”

今年以來，國內長線游復蘇顯著，“五一”假期徹底點燃了游客的長線游熱情。

驢媽媽旅游網數據顯示，相較往年，今年“五一”出游預訂高峰已經提前到來。自3月下旬以來，各類旅游產品預訂量持續攀升。截至4月15日，該平臺“五一”假期國內游訂單已恢復至2019年同期水平，特別是長線游和出境游尤其火爆，不少游客希望利用5天假期“走得更遠”。

國內游方面，云南、海南等熱門出行目的地，今年“五一”假期的預訂量迎來進一步增長。而在淄博的強勢引流下，山東成為今年“五一”出行的新熱門選擇，濟南、青島、煙臺、威海等城市也受到了更多關注。

出境游方面，在途牛旅游網“五一”出境游用戶中，近八成用戶選擇了出境短線游。從目的地來看，30％的出境游用戶選擇了中國香港、中國澳門作為“五一”出游的目的地。

交通出行方面，熱門地區、熱點線路的高鐵、航班頻頻上演“搶票行情”。尚未買到票的旅客，仍在通過各種途徑購票，不愿放棄珍貴假期。

中國職工國際旅行社相關負責人建議，未搶到票的游客，可以以本地市內游為主，或者選擇較為冷僻目的地，也可考慮去境外正處于淡季的旅行目的地。同時，要放平心態，放緩行程，縮減內容，慢節奏旅行。

旅游熱帶動住宿熱，酒店民宿預訂“量價齊升”

“前幾天‘五一’期間的房子就已經預訂滿了，17間房全滿。”近日，淄博途家民宿房東周碩累并快樂著。

過去的1個月，淄博燒烤徹底“火出圈”，連帶民宿也火了，今年“五一”期間淄博民宿提前預訂量比2019年暴增12倍。

不僅是淄博，今年“五一”假期，旅游需求爆發，民宿市場也隨之迅速恢復。途家民宿發布《2023“五一”民宿出游報告》顯示，“五一”民宿提前預訂量達2019年同期的2倍，平均間夜價格達534元，呈現“量價齊升”態勢。

盡管“五一”酒店預訂火爆，但依然存在一些可撿漏的目的地。去哪兒數據顯示，今年“五一”的熱門目的地中，廣東佛山、江蘇無錫、浙江紹興等地，酒店平均價格增長較少，仍可“撿漏”。

攜程研究院戰略研究中心主任彭涵指出，3年疫情，國內酒店業總供給累計下降26％。今年市場復蘇，但酒店籌備開業、重新入市需要時間。在此背景下，“五一”旅游旺季將放大市場供需不平衡，酒店價格水漲船高是必然的。

個性化小團受青睞，“深度游”等新玩法引關注

由于今年“五一”旅游市場較為火爆，一些游客希望去一些小眾景點或者進行“深度游”。在此背景下，定制化、個性化的小團受到更多游客青睞。

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然告訴記者，目前，國內游定制小團游需求增長旺盛。從目的地上來看，新疆、西藏、云南等定制化、“深度游”趨勢明顯。

各大平臺、旅行社也抓住這一契機，發力定制旅游。驢媽媽旅游網旗下驢途定制品牌，圍繞海南、云南等熱門目的地打造了系列精品休閑度假產品，預訂熱度持續走高。馬蜂窩上線“五一”大促活動，介紹小眾景點和新鮮的玩法等，同時專門推出針對國外目的地的“新奇玩法推薦”專題。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，“五一”假期的到來，對旅游市場來講既是機遇也是挑戰，景區、在線旅游平臺、旅行社等應想盡一切辦法增加產品供給，最大限度保證產品和服務質量，為游客帶來安全、舒適、愉悅的旅行體驗。有關部門也應加大對不合理低價游、宰客、哄抬價格行為的監管力度，讓游客“五一”玩得舒心、放心消費。

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