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【游戲陪玩市場規模超140億】1月7日，英雄聯盟賽事官微宣告LPL春季賽將于1月14日開啟，同時宣布的還有線下觀賽回歸的消息。三日后，農歷新年的幾場比賽售票正式開放，幾場焦點戰役門票瞬間銷售一空，而其余幾場比賽也在下午5點前銷售一空。

今年9月，杭州亞運會舉辦，電子競技項目將作為亞洲運動會正式比賽項目亮相。業內都在期待，電競能像滑雪、足球一樣，因為一場全球矚目的盛世“破圈”，迎來行業的巔峰時刻。

中國社科院新媒體研究中心主任黃楚新表示，從經濟發展的角度看，近年來我國數字經濟市場規模持續增長，未來還有很大的發展潛力，其中電競經濟則是數字經濟的重要部分，為消費增長潛力創造了新機遇。

(資料圖)

值得注意的是，依托電競，其產業鏈上下游均在釋放巨大潛力和新機會，游戲陪玩就是其中之一。

游戲陪玩2.0市場規模超140億

從定義上解釋，“游戲陪玩”是指為網絡游戲玩家提供游戲策略指導等服務的相關產業，具體內容包括組隊刷副本、做任務、打裝備等，收費模式包括按時收費、按單收費等。

游戲陪玩的誕生，離不開電子競技的繁榮。作為新興的產業生態，電競無論從新型體育角度，還是經濟價值推動的維度，都提供了創新、商業和社會價值。

Newzoo發布的《2022電競市場報告》、艾瑞發布的《2022年中國電競行業研究報告》都用數據展示了電競產業帶給各方的信心。前者認為，在2022年全球電子競技產業近13.8億美元的營收中，中國貢獻了近1/3，同時龐大的人口基數、快速推進的數字化、政府在政策方面的重視和產業化的高度完善將為電競產業的未來發展提供堅實保障；后者給出了同樣的看法，并表示電競產業有望成為后疫情時代下體育產業發展新的增長點。據估計，到2025年電子競技市場規模將增至19億美元。

一位電競行業分析師表示，電競游戲用戶的明顯增加，帶動了電競游戲玩家的“技能提升”和“社交”的需求，以游戲陪練為代表的“游戲陪玩”行業，也將迎來新的發展機遇。

根據華經產業研究院的報告，在我國，陪玩行業用戶每月在陪玩領域消費超過200元的占比超過50%，人均消費更是達到了453.6元/月。在艾瑞的統計中，2021年，國內游戲陪玩市場規模超過140億元，是電競產業中除游戲、直播、賽事之外的第四賽道。

國內國外雙循環 游戲陪玩海外競速

在數字經濟的大背景下，電競產業生逢其時，將技術與用戶場景結合，再多維度創新的基礎上，也正努力拓寬新消費場景和新產業生態。游戲陪玩作為產業鏈上的關鍵環節，也在積極實現內循環的同時與外循環對接。

在海外，受長期內容付費文化的影響，讓“游戲陪練+技能分享”的雙重屬性的游戲陪玩，海外發展道路走得非常順暢，尤其是在商業領域體現明顯。

據不完全統計，在海外陪玩平臺，普通玩家對“陪練”的付費意愿超過60%，每十小時支付金額接近49美元，約合每小時34.2元人民幣。有媒體報道稱，在人均收入不高的東南亞市場，即便是月薪不足4000元的印尼用戶，平均每月會拿出約230元用于尋找游戲伙伴。

用戶付費能力強、意愿高，再加上較為寬松的相關政策法規，在海外市場，游戲陪玩企業如雨后春筍般出現，開足馬力“掘金”。包括前《魔獸世界》職業游戲玩家 Alex Belyankin創立的游戲陪練平臺 Legionfarm，已經獲得多輪融資。東南亞市場的游戲陪玩APP Lita，自2020年10月上線以來，注冊用戶已突破五百萬，入駐游戲陪玩師達2萬多人。

游戲陪玩高質量發展 立標準促就業

值得一提的是，盡管當下海外市場游戲陪玩的發展勢頭強勁，但在規則建立、規范完善方面卻仍有滯后，在此方面，國內市場再次走在了前列，相關政策法規已積極建立完善。

為了將產業發展與規范建立有機融合，打造新的行業格局，行業各參與方開始主動尋求變化。2019年，中國通信工業協會電子競技分會發布《中國電子競技陪練師標準》，從多個維度對游戲陪玩從業者進行規范。2022年5月，該協會又針對“游戲服務師”職業技能團體標準進行討論，旨在促進游戲陪玩行業可持續發展。

標準的紅綠燈樹立之后，勢必將迎來行業長期穩定的高質量發展。過去三年，各地都在積極出臺政策促進電競產業的發展，去年已有超10個省市發布了近30條與電競產業相關的政策文件，多地將電競產業寫入年度工作報告，這背后對就業的帶動力量不容忽視。

作為平臺經濟新商業模式下的全新就業形態，“游戲陪玩”為擁有電競、游戲技能分享能力的年輕人，提供了新的靈活就業機會。據報道，當前國內游戲陪玩行業從業者已超過10萬人，其中有兼職人員月收入可達3000元以上。

業內分析人士指出，今年電競入亞等利好釋放后，游戲陪玩行業的標準和規范也在加速完善，游戲陪練師這類新職業，將為社會創造更多的崗位。“為從業者賦能，讓專業人才能夠憑借更高標準的服務質量提升用戶滿意度，游戲陪玩正在換擋升級，參與帶動游戲產業生態健康快速發展。”

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