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5月3日，攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一假期用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%；跨省酒店預(yù)訂占比超7成，“寵物友好”、“影音房”酒店預(yù)訂大幅超疫前；國(guó)內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長(zhǎng)9倍，較疫前2019年五一增長(zhǎng)超2倍；出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍，多地機(jī)酒訂單超疫前水平。

五一假期，河南熱門景區(qū)top10分別是龍門石窟、大宋武俠城、開封博物館、云臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)、清明上河園、河南寶泉旅游度假區(qū)、中國(guó)國(guó)花園、隋唐城遺址植物園、少林寺、銀基動(dòng)物王國(guó)。

河南人出境游熱門目的地國(guó)家及地區(qū)top5分別是中國(guó)香港、泰國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)澳門、新加坡。五一假期，當(dāng)?shù)爻鼍秤斡唵苇h(huán)比4月同期增長(zhǎng)近三成。

(資料圖片)

旅游目的地方面，根據(jù)目的地旅游整體訂單量，報(bào)告發(fā)布了五一“熱門旅游目的地TOP10”，分別是：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

而濟(jì)南、蘇州、天津、鄭州、沈陽(yáng)、合肥、無(wú)錫、寧波、徐州、太原，憑借超強(qiáng)周邊吸引力，榮登五一最強(qiáng)周邊游“吸金力”前十名榜單。濟(jì)南承接了山東其他城市的旅游需求，蘇州是浙滬最喜愛的周邊花園，天津則憑借自駕游的便利、京津冀親子場(chǎng)館、豐富的城市休閑活動(dòng)，吸引了大批京冀游客前往消費(fèi)。

長(zhǎng)線游爆發(fā)！飛行距離達(dá)四年巔峰，跟團(tuán)游暴增11倍

疫情后的首個(gè)小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)游客旅行熱情高漲。報(bào)告顯示，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%，其中飛機(jī)出行平均距離為1638km，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達(dá)到4年來巔峰，基本恢復(fù)至2019年同期水平。“高鐵游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復(fù)至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

更多注重品質(zhì)與便利的旅行者也選擇包機(jī)出行，據(jù)了解，“五一”期間攜程公務(wù)機(jī)包機(jī)訂單多為國(guó)內(nèi)前往蘇梅島、那霸、馬爾代夫等海島目的地。

私家團(tuán)需求增加助推“導(dǎo)游忙不過來”

今年五一，全國(guó)各地隨處可見旅行團(tuán)的導(dǎo)游旗迎風(fēng)招展。報(bào)告顯示，五一黃金周國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團(tuán)游就進(jìn)入預(yù)訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團(tuán)游訂單占比從2019年的20%漲到30%。

這也導(dǎo)致今年五一期間導(dǎo)游們的“緊俏”，對(duì)此，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵認(rèn)為，這除了和市場(chǎng)需求爆棚的因素，也和“后疫情時(shí)代”新興的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有關(guān)。因?yàn)橐咔橛绊懀絹碓蕉嗟挠脩糸_始青睞私密性好、品質(zhì)高的跟團(tuán)游產(chǎn)品，私家團(tuán)產(chǎn)品因此愈發(fā)紅火。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“獨(dú)立成團(tuán)”、“專車專導(dǎo)”的私家團(tuán)訂單量比2019年五一大增874%，單均消費(fèi)增長(zhǎng)11%。由于私家團(tuán)相對(duì)于常規(guī)的旅行團(tuán)，需要更多的導(dǎo)游、旅游用車才能承接服務(wù)，所以私家團(tuán)的火爆，有效帶動(dòng)了五一期間消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)游、用車的需求，甚至很多導(dǎo)游忙得“分身乏術(shù)”。可以推測(cè)的是，因?yàn)槭袌?chǎng)需求大增，旅游業(yè)曾經(jīng)流失的人才、資源都將加速回流，這也將進(jìn)一步促成旅游業(yè)的復(fù)蘇與興旺。

00后成了鄉(xiāng)村游絕對(duì)主力

2023年五一假期，對(duì)于很多用戶而言，或許下單了過去3年距離跨度最遠(yuǎn)的酒店。報(bào)告顯示，五一假期，國(guó)內(nèi)跨省酒店預(yù)訂占比超過70%，訂單量相比2019年同期增長(zhǎng)顯著。

從國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱門省份(直轄市)來看，南方目的地的酒店訂單量顯著高于北方。浙江、江蘇、廣東、山東穩(wěn)居前四名，與2019年同期相比，四川省酒店預(yù)訂量反超上海位居第五，北京、福建、湖北、湖南四省市緊隨其后。值得注意的是，在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級(jí)流量拉動(dòng)下，五一期間山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)近3倍，增速位居全國(guó)第一。淄博市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，躋身五一期間山東省內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前五。

此外，逃離城市，擁抱鄉(xiāng)村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間，鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到2019年五一同期的242%，且在鄉(xiāng)村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。其中，21家攜程度假農(nóng)莊整體訂單量同比增長(zhǎng)261%。上海、北京、廣州、成都、杭州成為了最熱衷于鄉(xiāng)村游的城市。最值得關(guān)注的是，今年五一鄉(xiāng)村游訂單中，00后人數(shù)占比超過34%，領(lǐng)先于90后和80后，第一次成為了鄉(xiāng)村旅游的絕對(duì)主力。

假期一日游十分火爆

今年五一，看了山看了海，也在景區(qū)看了人山和人海。根據(jù)攜程平臺(tái)上周邊游景區(qū)人次，報(bào)告發(fā)布五大周邊游熱門景區(qū)，分別是：上海迪士尼度假區(qū)、拙政園、黃山風(fēng)景區(qū)、峨眉山和華山。

同時(shí)，逛景區(qū)配套的潮流玩法也一應(yīng)上漲。報(bào)告顯示，景區(qū)人工講解服務(wù)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)611%；旅拍寫真產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)117%；游艇游船訂單量增長(zhǎng)203%。

此外，一日游等碎片化活動(dòng)玩法同樣預(yù)訂火爆，假期一日游報(bào)名人次同比增長(zhǎng)34倍。網(wǎng)紅導(dǎo)游帶隊(duì)的西安秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)+華清宮一日游、可上門接送的北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城一日游、成都大熊貓繁育研究基地+三星堆博物館一日游、交運(yùn)兩壩一峽游船+三峽大壩旅游區(qū)一日游、新疆喀什地區(qū)+帕米爾高原+慕士塔格峰-喀拉庫(kù)勒湖景區(qū)+白沙山-白沙湖景區(qū)一日游等產(chǎn)品人氣最旺。

車輪上的黃金周，5天以上長(zhǎng)租自駕增長(zhǎng)171%

報(bào)告顯示，黃金周自駕游興起，國(guó)內(nèi)租車訂單量同比去年增長(zhǎng)574%，比2019年同期增長(zhǎng)超300%。從租車時(shí)長(zhǎng)來看，今年五一租車訂單單均租期為3-4天；長(zhǎng)租自駕人群增多，租期5天以上的訂單占比接近25%，同比往年增長(zhǎng)171%。跨城取還訂單同比往年增長(zhǎng)137%。

五一黃金周，租車自駕游訂單平均花費(fèi)超1000元，同比去增長(zhǎng)五成。因家庭出游增多，以別克GL8為代表的商務(wù)車（7座車）訂單增加，同比去年增長(zhǎng)238%；此外SUV車型備受歡迎，訂單同比增長(zhǎng)137%；豪華車及舒適車車型需求增加，訂單同比均增長(zhǎng)80%以上。

從自駕目的地來看，伊寧以增速261%、南昌增速166%、汕頭增速121%、山東威海、煙臺(tái)增速99%成為自駕游黑馬目的地。

面對(duì)五一出游熱，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示，“它給了中國(guó)旅游業(yè)以堅(jiān)定的信心，確認(rèn)了市場(chǎng)不僅是正在復(fù)蘇、而且已經(jīng)進(jìn)入了振興的上行通道。”

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