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6月26日下午，第四屆中國服裝品牌直播大會在鄭州經開區中大門正式啟動，引來鎂光燈不停閃動。會上，多個專家、負責人的發言，讓大家對服裝行業的升級轉型又有了新認知。

2022年，全國服裝線上銷售額接近內銷市場銷售額的50%

(相關資料圖)

“我國已經步入世界服裝制造強國的行列。”中國服裝協會副會長楊曉東在致辭時稱，這句話是中國服裝協會在編制《中國服裝行業“十四五”發展指導意見》時提出的觀點。

數據顯示，2022年中國服裝線上銷售額接近內銷市場銷售額的50%，全國服裝鞋帽針織品網絡零售總額占全國實物商品網絡銷售額的21.5%，仍然是線上實物銷售的最大品類。

線上新零售模式日漸成熟，目前，流媒體直播、短視頻等新型營銷模式已經成為服裝電商主要增量市場，直播電商成為線上服裝零售的新常態。企業的營銷渠道逐步從淘寶、京東等傳統電商平臺向短視頻、社區團購、社交平臺擴散，服裝服飾直播電商交易額已經超過傳統電商。中國服裝品牌直播大會的舉辦，就是緊緊抓住了服裝銷售創新模式的新風口，集合行業資源和平臺資源，做好產品與渠道的鏈接，促進產業深層次的變革。

今年一季度，河南省實物商品網上零售額同比增長了19.3%，高于全國平均增速12個百分點，電商成為恢復和擴大消費的重要力量。河南省適合開展直播銷售的紡織服裝箱包等產業集群優勢明顯。其中，大觀國貿、銀基市場等多個服裝直播基地的帶貨能力比較突出。

當前，河南正全力推動消費提質擴容升級。河南省商務廳將把發展直播電商作為產業轉型、擴大消費、增加就業的重要抓手，支持各地培育直播主體，優化直播環境，健全直播產業鏈，建設電商直播園區和基地。

紡織服裝業是河南的一條千億級產業鏈

紡織服裝一直是河南省重要的傳統優勢產業，近期，省委省政府印發實施《關于加快構建現代化產業體系著力培育重點產業鏈的工作推進方案》，重點謀劃培育7個先進制造業集群28條產業鏈，紡織服裝作為其中一條千億級產業鏈，由一名省級領導牽頭組建工作專班，產業鏈培育壯大各項工作正有序推進。此時舉辦的服裝電商直播大會，將對推動紡織服裝產業鏈集群培育、加快產業轉型升級起到積極促進作用。

6·26中國服裝直播日不僅僅是中國服裝人的節日，也在吸引海外供應鏈廣泛參與，此次，大韓貿易投資振興公社就帶領了十幾家韓國的服裝產業鏈供應商參與本次活動。

大韓貿易投資振興公社大中華區總代表洪彰杓在發言時稱，中韓建交30多年來，兩國的整體交易規模已經突破了3000億美元。2022年，韓國與河南省的貿易規模比上一年增長了11%，達到125億美元。2023年第一季度的貿易額已經達到了30億美元，據此推測，今年韓國與河南省的貿易交流仍會呈現出持續增長的趨勢。

作為6大支柱產業之一，在擁有強大物流基礎和地理優勢的加持下，河南省的服裝產業這幾年發展迅猛。其中，2022年河南省服裝生產量達到了35億件，占全中國女褲行業生產量的60%，已經形成了區域性的大規模服裝產業價值鏈。中國紡織產業的中心也正在向河南轉移。

鄭州已培育服裝企業2000余家，產值約260億元

近年來，鄭州以“時尚、創意、創新”為引領，著力優化布局、調整結構，積極承接產業轉移、強化科技創新，推動紡織服裝產業從勞動密集型向智慧“輕盈”型轉變，打造了新密市新密新區和中原區紡織服裝片區2大特色服裝產業集群，孕育了服裝企業2000余家，產值約260億元，培育了逸陽、領秀、夢舒雅、婭麗達等一批知名品牌，各類服裝年銷量全國排第六位，“中國女褲看鄭州”在全國叫響。

當前，鄭州正圍繞全國女褲制造中心、中原服裝設計中心和中高端女裝制造中心建設，強力實施增品種、提品質、創品牌“三品”戰略，重點培育服裝產業向研發、設計創意和品牌化發展，推動中高檔品牌服裝向系列化生產轉型，壯大品牌服裝企業生產規模，提升品牌知名度。

“鄭州直播電商市場前景廣闊，潛力巨大。”鄭州市人民政府副秘書長宋少丹稱，鄭州市適合開展直播銷售的服裝家居、現代食品、國際美妝等產業集群優勢明顯，在剛結束的6·18購物節期間，通過抖音、快手等直播平臺實現網絡零售超26億元，占全省約45%。

2022年，鄭州市經開區在全國230家國家級經開區中排名23位，連續三年穩居30強。在今年6月21日召開的全省開發區高質量發展工作會議上，經開區榮獲全省開發區高質量發展考核評價第一名，繼續保持全省第一。截至目前，經開區建立直播基地4個，直播間500余個，簽約主播1000余人。2022年直播電商交易額達26.6億元。

今年恰逢經開區建區30周年，作為國際貿易及新電商核心集聚區域，經開區將以此次活動為契機，加快推進100萬平方米的直播電商產業基地建設，著力打造全國有影響力的直播電商集群標桿。

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