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“整個(gè)港區(qū)就數(shù)你們中國(guó)交建的文化標(biāo)識(shí)做得最多最好，現(xiàn)在只要看到你們的logo，就能想起那句‘固基修道，履方致遠(yuǎn)’的使命口號(hào)，你們的文化真是深入人心啊。”項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)上，業(yè)主方代表對(duì)三航局羅涇碼頭集裝箱改造工程視覺識(shí)別系統(tǒng)的推廣贊不絕口。

2022年，工程開工之初，羅涇碼頭工程項(xiàng)目的臨設(shè)區(qū)域淹沒在一大片雜草叢生的待拆廠房之中，臨設(shè)內(nèi)的中交標(biāo)識(shí)也只有簡(jiǎn)單的項(xiàng)目部名稱和一些工程圖片展示。如果不仔細(xì)看，沒人知道這里是三航局羅涇碼頭工程項(xiàng)目的駐址。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)系統(tǒng)化舊碼頭改造工程，、建成后將成為長(zhǎng)江航道上首個(gè)“超大型、智慧型、生態(tài)型”集裝箱港口，項(xiàng)目經(jīng)理葛鋒一錘定音：“我們不僅要做品牌工程，也要做品牌文化。必須讓‘中交藍(lán)’繪滿整個(gè)羅涇港。”

(資料圖)

2022年8月，隨著《中交集團(tuán)視覺識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)》(項(xiàng)目應(yīng)用指南分冊(cè))的正式下發(fā)，羅涇碼頭工程項(xiàng)目繪就“中交藍(lán)”的畫布也隨之打開。

“一個(gè)小小的logo、一條簡(jiǎn)單的色塊往往代表了企業(yè)沉穩(wěn)、統(tǒng)一的形象。這本手冊(cè)我們必須吃透。”理論引導(dǎo)實(shí)踐，項(xiàng)目黨支部副書記劉夢(mèng)曄決定先從知識(shí)宣貫入手。

“鐺鐺鐺”，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌小課堂開課啦!項(xiàng)目部專門邀請(qǐng)三航局宣傳部負(fù)責(zé)企業(yè)文化工作的張老師前來專題指導(dǎo)，：“看似平常的中交標(biāo)識(shí)組合，其實(shí)它的Logo圖像和對(duì)應(yīng)的‘中國(guó)交建’字體是一個(gè)整體圖像，不是任何一種輸入法字體，不能進(jìn)行調(diào)動(dòng)，無法進(jìn)行更換……”課上，項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)班子帶頭學(xué)習(xí)，項(xiàng)目部成員們認(rèn)真聽講。為了進(jìn)一步把“頭腦中”的標(biāo)識(shí)落在項(xiàng)目實(shí)處，在進(jìn)行裝修設(shè)計(jì)時(shí)，二公司分管領(lǐng)導(dǎo)和主管部門也全程參與。廣告公司每設(shè)計(jì)好一個(gè)布局，就在策劃群里公布，局、公司、項(xiàng)目部三級(jí)聯(lián)動(dòng)，一齊審核，不讓標(biāo)識(shí)錯(cuò)誤有絲毫“可乘之機(jī)”。

設(shè)計(jì)沒問題，但要真正落到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，也并不容易，一些細(xì)節(jié)問題往往是最容易被忽視的。“咱們會(huì)議室的大logo中間少了個(gè)菱形吧?”項(xiàng)目部大會(huì)議室剛剛裝修完畢，葛鋒就把電話打給了負(fù)責(zé)安裝的工人。待眾人趕到現(xiàn)場(chǎng)仔細(xì)檢查時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)了更多類似的安裝錯(cuò)誤。

原來廣告公司往往會(huì)將字體和圖像分開印刷，且大批量、一次性進(jìn)行安裝。工人師傅本能認(rèn)為整個(gè)連在一起的圖形是完整的，內(nèi)環(huán)或菱形應(yīng)該是多出來的邊角料，所以并未安裝。這就造成各布局里標(biāo)識(shí)上“圓圈”“菱形”等小元素不是丟了就是安錯(cuò)的原因。

為了徹底解決實(shí)際安裝中出現(xiàn)的細(xì)微紕漏，項(xiàng)目部想到了一個(gè)小妙招——全員“來找茬”。所有員工只要在施工現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)一處中交標(biāo)識(shí)錯(cuò)誤，項(xiàng)目部就會(huì)給予洗發(fā)水、洗衣液等獎(jiǎng)勵(lì)。這一招激發(fā)了包括產(chǎn)業(yè)工人在內(nèi)的項(xiàng)目部全體員工的“找茬”熱情，大家紛紛在救生衣、安全帽、宣傳標(biāo)識(shí)上仔細(xì)查看了起來。

“這件救生衣上‘中國(guó)交建’四個(gè)字不對(duì)，是輸入法打上去的。”

“這個(gè)廣告牌做的不對(duì)，藍(lán)色色塊下應(yīng)該還有一條黃色的橫線。”

“l(fā)ogo不能單獨(dú)使用，必須要有‘中國(guó)交建’四個(gè)字組合才行……”

一個(gè)個(gè)錯(cuò)誤的標(biāo)識(shí)被大家找了出來，不僅規(guī)范了項(xiàng)目部視覺標(biāo)準(zhǔn)化的宣傳，最關(guān)鍵的是讓企業(yè)文化深深扎根在職工心里。一個(gè)個(gè)企業(yè)標(biāo)識(shí)示，一條條宣傳口號(hào)傳遞的是整個(gè)企業(yè)的文化宣傳使命。

如今的羅涇碼頭工程項(xiàng)目從臨設(shè)大門處開始，有了一系列整潔的組規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，清一色的“中交藍(lán)”成為整個(gè)羅涇港區(qū)最鮮明的文化風(fēng)景線。（王一坤 于旻）

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