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8月18日9時31分，根據燈塔數據，2023年中國電影票房突破400億元大關，相比2021年的10月10日早了將近兩個多月。此外，2023年暑期檔總票房也已刷新中國影史暑期檔票房紀錄。一批優(yōu)質國產片在今年集中上映，充分調動觀眾觀影積極性，讓電影市場在各消費行業(yè)中異軍突起，表現亮眼。

暑期檔觀影總人次達4.35億

“這兩個票房數據確實讓我們挺振奮。”首都電影院副總經理于超笑言，他明顯感受今年影院的火爆，“比如首都電影院西單店，好久沒見到每天持續(xù)有這么多觀眾了。”他說，以前低的時候單店一天票房才兩三萬塊錢，現在即使工作日，日均票房都能達到10萬元以上。根據貓眼數據，電影大盤已連續(xù)58天單日破億，創(chuàng)影史新高。

(資料圖)

電影市場專家劉建新說，今年春季市場還處在低迷狀態(tài)，沒想到六月后很快爆發(fā)，遠超出行業(yè)內外預計。“今年上映影片的數量和質量，在最近三四年里都非常強，大片一個接一個不停上，還有不少爆款，解決了片源供給問題。從觀眾角度，大家終于可以放心地不戴口罩走進影院，消費信心也明顯提升。再加上媒體不遺余力地配合宣傳，我覺得今年電影行業(yè)能交出一張漂亮的答卷。”他預測，今年總票房有把握突破550億元。

據貓眼數據，今年暑期檔觀影總人次達4.35億，總場次2995.1萬，共4部影片在暑期檔突破20億，創(chuàng)下影史暑期檔新高。

優(yōu)質國產片撐起票房市場

在2023年單片票房榜中，目前排名前十的作品中，前九名均為國產片，充分顯示了國產片的主導地位。

“未來最終支撐起中國電影市場的，始終是國產片，因為它能夠引起觀眾在文化和情感上的共鳴。”劉建新分析，今年絕大多數好萊塢大片在國內賣不過國產片，因為其故事和人物太套路化，反而沒有國產片鮮明的個性色彩。“好萊塢電影太成熟、太流程化了，這在市場運行好的時候，能保證效率，不出現大瑕疵。但當市場進化、競爭激烈時，觀眾會選擇有個性、有吸引力的作品，這時國產片就占優(yōu)勢了。 ”

影評人井潤成認為，中國觀眾更青睞國產片，對創(chuàng)作者來說是一個較大的激勵。“以前還有國產片保護月，但今年大多數好萊塢大片在國內幾乎都是同步上映，是中國觀眾主動選擇了國產片。”據他觀察，像暑期檔這樣的超長檔期，以往會有不少品質欠佳的國產片濫竽充數，但今年影片水準“肉眼可見地好了很多”。“像《熱烈》《消失的她》《我愛你！》都是這兩年剛剛拍完的，各方面表現都不錯。幾部好作品集中轟炸一下，市場回暖效果很快。”

口碑在票房成敗上起到的關鍵作用越來越明顯。目前票房排名前十的影片中，《滿江紅》《流浪地球2》屬于類型特征明顯的作品，《消失的她》《孤注一擲》則憑借熱門社會話題出圈，而《八角籠中》則幾乎靠主創(chuàng)王寶強的個人魅力撐起票房……但不論哪種類型，口碑必須達標。“至少影片質量能保證在及格線以上，才有資格拿到進入瞬息萬變市場的入場券。像《掃毒3：人在天涯》《超能一家人》，口碑在及格線以下，不管什么類型、有哪些明星、怎么營銷，也還是不行。”井潤成直言。

業(yè)內對國慶檔期待值“拉滿”

“現在觀眾對電影的要求比疫情之前要更高了，也更想看到好的中國題材和中國故事。我們作為從業(yè)者，應該更多把內容和精力放在如何去講一些觀眾真正想看的故事上。”華人影業(yè)副總裁許志湧說，他希望今年全年票房能夠突破600億元。該公司出品的電影《莫斯科行動》由邱禮濤執(zhí)導，張涵予、劉德華、黃軒主演，計劃于年內上映，是下半年最受期待的作品之一。

暑期檔已經接近尾聲，下半年的重點檔期還有國慶檔和賀歲檔，目前，業(yè)內期待值已經“拉滿”。“我對國慶檔期待度很高。目前已經有陳凱歌的《志愿軍：雄兵出擊》、張藝謀的掃黑題材作品《堅如磐石》，另外還有一部都市愛情題材的《前任4:英年早婚》。三部類型各異，都有自己的爆點。”于超說。

劉建新預測，11月份可能還會有一批國內外重點大片的集中投放，“到年底，影片供應該沒問題，行業(yè)整體向好發(fā)展。”他認為，今年電影市場的火熱會吸引敏感的資本市場迅速跟進，帶來大量資金和資源，推動新一輪的電影創(chuàng)作，“一些因為疫情擱淺的項目會重新啟動，新項目也會源源不斷，所以即便明年有可能短期內出現片源不足，但只要保持現在市場的良好勢頭，這個問題也能很快得到解決。”

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