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(資料圖)

成都大運會吸引世界游客來到天府之國，大熊貓繁育研究基地、杜甫草堂、武侯祠熱度不斷攀升；電影《長安三萬里》助推西安成為暑期親子游的主要目的地，孩子們在古都之旅中感受盛唐氣象；熱門演唱會激發一座城市的消費活力，交通、餐飲、住宿、購物順勢拉出一條產業鏈……

今年暑假，全國各地旅游景點再次開啟“人從眾”模式，熱力十足的文旅市場呈現出一系列新趨勢。美景搭臺、文化唱戲，游客們除了去避暑勝地享受清涼、赴山水之間親近自然，也選擇在歷史文化之旅中讀懂更大的世界。多家旅游平臺數據顯示，暑期旅游市場熱度有望全面超過2019年同期，越來越多消費者注重旅游的“文化味”。

文旅市場的熱鬧，反映出不斷升級的文化消費需求。貴州“村超”“村BA”、海南文昌排球聯賽、廣西山歌節，這些民間自發的、反映群眾文化生活新需求的活動，正在與博物館、美術館、圖書館、電影院等傳統的文化空間一起，構成文旅融合的新場景，為旅游業高質量發展注入新動能。

需求之旺，得益于供給之新。北京慕田峪長城景區為游客提供漢服文化展示、古箏演繹等服務，杭州迭代更新圍爐煮茶、西湖“賣花郎”等網紅創意場景100余處……不斷創新的文旅供給讓更多人愿意走出家門擁抱“詩和遠方”。“音樂+旅游”“民俗+旅游”“體育+旅游”等多元業態融合，也給不同年齡段和游樂興趣的消費者們提供了多樣選擇。

從“五一”到端午再到暑假，文旅市場的持續紅火，也折射出中國經濟的穩中有進。據文旅部統計，今年上半年國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。要讓文旅消費的火“燒”得更久更旺，各地需要繼續從文化中汲取創意靈感，促進文化和旅游供需適配，以旅游業恢復振興助力經濟持續回升向好。

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