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忙著賣主機(jī)、上新作的任天堂怎么也沒想到這只鴨子竟然出圈了。作為任天堂掌機(jī)游戲系列《寶可夢》中的一個(gè)角色，不溫不火的可達(dá)鴨如今因?yàn)榭系禄膬和?jié)贈禮火了起來，并于5月23日火速登上熱搜。一天時(shí)間過去，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可達(dá)鴨相關(guān)產(chǎn)品在二手交易平臺上迅速出現(xiàn)售賣鏈接，且均為高溢價(jià)出售。與此同時(shí)，據(jù)多位電商賣家反映，可達(dá)鴨相關(guān)衍生品的咨詢量、銷售量，也在短短24小時(shí)的時(shí)間里有了明顯提升。在《寶可夢》眾多角色中，相比盡人皆知的“鐵耗子”，可達(dá)鴨的躥紅著實(shí)令人意外，而素來反應(yīng)迅速的任天堂也在第一時(shí)間搶注了可達(dá)鴨的商標(biāo)，并趁熱推新。一系列的操作背后，任天堂又將從這次意外的驚喜中收獲什么呢?

二手交易持續(xù)升溫

最近，你的朋友圈被這只跳廣場舞的可達(dá)鴨刷屏了嗎?

5月21日，肯德基正式推出兒童節(jié)套餐并官宣和《寶可夢》的聯(lián)名贈品玩具，據(jù)肯德基微信小程序顯示，該套餐售價(jià)在69-109元，可達(dá)鴨是三款贈品玩具的其中之一。據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查，自發(fā)售日21日晚間開始，北京門店的可達(dá)鴨就處于斷貨狀態(tài)，海淀區(qū)某門店店員表示，一天接到的詢問可達(dá)鴨的電話有上百個(gè)，早餐時(shí)段就有顧客來門店咨詢。

一“鴨”難求的問題讓這款贈品玩具成為了新的生意，在微博“可達(dá)鴨”超話中，不少網(wǎng)友在求購可達(dá)鴨玩具，預(yù)期價(jià)格均在69元以上，高于套餐本身價(jià)格;也有網(wǎng)友表示接“代吃”業(yè)務(wù)，即幫買家吃掉套餐并郵寄贈品玩具，但下單的前提是保證玩具是可達(dá)鴨;而在某二手交易平臺中，可達(dá)鴨玩具的價(jià)格被炒到150元以上，北京商報(bào)記者向其中一戶售價(jià)159元的賣家咨詢后被告知，“您看到最好盡快拍下，不然隨時(shí)會漲價(jià)”。

與此同時(shí)，部分消費(fèi)者因?yàn)榭系禄?ldquo;種草”，愛上了這款呆萌的鴨子，可達(dá)鴨百度搜索指數(shù)自5月21日由一直以來的3000左右升至超2.4萬，飆升約8倍。可達(dá)鴨也登上淘寶熱搜，北京商報(bào)記者向一家售賣可達(dá)鴨毛絨玩偶的商家咨詢獲知，5月21日起《寶可夢》角色的玩偶銷量大漲，許多顧客留言詢問能否在兒童節(jié)前郵寄到貨。商家表示，該店長期以來都是以皮卡丘玩偶的銷售為主，可達(dá)鴨存貨不多，目前正在加量加急生產(chǎn)。

低調(diào)活躍于各領(lǐng)域

據(jù)公開資料顯示，可達(dá)鴨是日本任天堂公司發(fā)行的掌機(jī)游戲系列《寶可夢》中登場寶可夢的一種，首次出現(xiàn)于第一世代游戲《寶可夢：紅/綠》。雖然同為《寶可夢》的代表角色，可達(dá)鴨的出圈程度遠(yuǎn)不及家喻戶曉的皮卡丘，但是這次消費(fèi)者的熱情卻集中到了它的身上。

在許多“95后”心中，動畫片《神奇寶貝》熱播的那些年，可達(dá)鴨就是一只呆呆的、經(jīng)常捂著腦袋思考鴨生的角色。在資深游戲玩家王先生看來，“不同于其他有著酷炫技能的寶可夢，可達(dá)鴨雖然有著自己獨(dú)特的性格，但在整個(gè)寶可夢家族里的人氣其實(shí)一直屬于不溫不火的，相對小眾。這次出圈，雖然有些意外，但是也在情理之中。畢竟可達(dá)鴨形象可愛，又恰逢‘六一’來臨，很容易捕獲年輕消費(fèi)者的心”。

事實(shí)上，《寶可夢》的一系列游戲新作中，可達(dá)鴨都沒有被落下過，一直有機(jī)會出場，連角色技能都有七個(gè)世代的更新;而在影視領(lǐng)域，由傳奇影業(yè)、華納兄弟影片公司聯(lián)合出品的電影《大偵探皮卡丘》中，可達(dá)鴨也曾作為重要角色出現(xiàn)。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，該影片在國內(nèi)創(chuàng)下6.41億票房，影評中可以看到，許多觀眾都是奔著3D版的“黃鴨子”購票的。

IP長青把準(zhǔn)需求為先

截至目前，《寶可夢》在游戲、動畫、電影、實(shí)體卡牌、實(shí)體周邊領(lǐng)域都有涉獵，其市場影響力也得益于多年來對IP價(jià)值的深耕挖掘和品牌運(yùn)營。據(jù)天眼查顯示，僅“可達(dá)鴨”商標(biāo)就被多家公司搶注，申請人包括任天堂株式會社、武漢安凱欣商貿(mào)有限公司、上海恒達(dá)廣告有限公司等，其中有20余條相關(guān)商標(biāo)已注冊成功，國際分類包括辦公用品、廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調(diào)等。

《寶可夢》IP也不是產(chǎn)品火爆的萬金油，退去首發(fā)的熱度之后，很多聯(lián)名的長線產(chǎn)品想將IP粉向產(chǎn)品粉成功轉(zhuǎn)化也絕非易事。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，此前公測的《寶可夢大探險(xiǎn)》TapTap上的評分為5.3分，有玩家在評論區(qū)表示，“《寶可夢》IP讓我興趣直接拉滿，但希望能在用戶體驗(yàn)上多做提升”。

就《寶可夢》IP的發(fā)展規(guī)劃問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系寶可夢中國方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

“據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從1996年發(fā)布至今，人們在《寶可夢》上進(jìn)行的各項(xiàng)業(yè)務(wù)支出消費(fèi)已達(dá)到約1000億美元，這一數(shù)字超過‘馬力歐’‘米老鼠’‘哈利波特’等其他IP，成為全球最賺錢的IP。 ”游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野表示，《寶可夢》IP的成功運(yùn)營離不開產(chǎn)品創(chuàng)新，現(xiàn)階段還有很強(qiáng)的生命力，后續(xù)需要對用戶需求做好調(diào)研，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，保持IP的活躍度。這也為國內(nèi)出品方提供了經(jīng)驗(yàn)，可以適當(dāng)借鑒從而探索出一條適合中國的IP發(fā)展之路。(記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 韓昕媛/文)

標(biāo)簽： 任天堂可達(dá)鴨 六一兒童節(jié) 可達(dá)鴨百度搜索指數(shù) 二手交易平臺 寶可夢用戶體驗(yàn)