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中國網(wǎng)8月28日電?盛夏時節(jié)，青啤飄香。攜著黃海之濱的激情，青島啤酒節(jié)活力綻放全國60余城，橫跨東西、貫穿南北，席卷全國的青島啤酒節(jié)開啟一場場啤酒文化與當?shù)匚幕蝗凇⑽纳搪寐?lián)動的特色啤酒嘉年華，再次升維了青島啤酒節(jié)的文化意蘊和體驗價值。

(資料圖片)

從田間到舌尖，從產(chǎn)品到服務，從場景體驗到社交互動，青島啤酒以節(jié)為媒，推動城市IP走向全國，成為各地講好城市故事、拉動經(jīng)濟消費、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺和窗口。

傳承創(chuàng)新

特色場景與魅力文化輝映

從每年夏季青島的獨立IP，到全國幾十城的激情狂歡，青島啤酒節(jié)早已聲名遠播且深入人心，成為“自帶流量”的夏日狂歡。

今年恰逢青島啤酒120周年華誕，青島啤酒以“感恩百廿同行 共創(chuàng)美好未來”為主題，把各類青島啤酒產(chǎn)品和主題活動帶到第33屆青島國際啤酒節(jié)會場，發(fā)布120周年主題歌曲《共創(chuàng)美好未來》、打造青島啤酒120周年藝術綠雕打卡地、120周年主題空間......讓消費者在暢飲青島啤酒的同時，全方位體驗青島啤酒120年的啤酒文化。在第33屆青島國際啤酒節(jié)金沙灘啤酒城，24天時間內(nèi)涌入了來自全球各地的600多萬游客,可同時容納4500人左右的青島啤酒1903大篷和純生大篷，幾乎每天都是一座難求；而嶗山會場的青島啤酒原漿花園，同樣是啤酒節(jié)的C位頂流，邀消費者盡享愜意的啤酒時光，“歡聚青島、干杯世界”。

走出青島，青島啤酒節(jié)先后登陸淄博、海口、廈門、大連、揚州、上海等全國60余城，創(chuàng)新構筑青島啤酒120周年主題長廊、年青力嘉年華、潮玩工坊、VIP高端品牌體驗區(qū)、歡聚營地等模塊，將品位、時尚、活力、藝術、自然融為一體，突出營造“啤酒+音樂”、“美食+文化”的良好氛圍，特色場景與魅力文化交相輝映，進一步擴大了青島啤酒節(jié)的城市影響力。各地青島啤酒節(jié)現(xiàn)場不僅能喝到剛從工廠下線的青島啤酒鮮啤，還設立了超高端產(chǎn)品展示區(qū)，提供青島啤酒超高端及新特產(chǎn)品，一世傳奇、百年之旅、青島經(jīng)典、原漿、全麥白啤、皮爾森等一系列啤酒齊聚，充分滿足不同消費者的需求。

"同一杯啤酒，同一個節(jié)日，同一個世界”，青島啤酒節(jié)不僅走向全國，更早已走向全球，成為對外展示和交流的窗口，讓更多人愛上“中國味道”。今年3月份，肯尼亞首屆青島啤酒節(jié)于肯尼亞首都內(nèi)羅畢盛大召開，青島啤酒自帶流量的屬性讓其所到之處，皆能憑借高品質(zhì)和獨特魅力“出圈”。

除了傳統(tǒng)的節(jié)慶式啤酒節(jié)，青島啤酒還創(chuàng)意舉辦高鐵啤酒節(jié)與空中啤酒節(jié)，以滿足個性化的消費需求。今年7月份，第二屆青島啤酒高鐵啤酒節(jié)正式拉開帷幕，一瓶瓶新鮮的青啤原漿在青島出發(fā)的100余輛高鐵動車上持續(xù)開售，預計覆蓋人群百萬人次，陪伴乘客渡過炎炎夏日。以“青島，與世界干杯”為主題的青島國際啤酒節(jié)主題特色航班活動也在東航的航班上，為旅客們帶來一場“云端酒會”。

青島啤酒節(jié)不僅成為青島啤酒與消費者接觸最廣、最具親和力與互動性的平臺，也拉動了當?shù)芈糜巍⒉惋嫛r尚經(jīng)濟，加快培育休閑消費增長新動能。、

調(diào)動城市文化個性

煥活文旅消費新動能

每一座城有每一座城的風情，每一杯酒有每一杯酒的新鮮，青島啤酒節(jié)每落地一處，便恰如其分地與城市文化交融在一起，衍變?yōu)楠毦叱鞘绪攘Φ奶厣?jié)慶。

近年來，青島啤酒節(jié)遍地開花，東至上海，西至甘肅，南至海南，北至遼寧……縱貫南北，橫跨東西，青島啤酒節(jié)以啤酒之名深入城市肌理，打造節(jié)慶場景，以凡人心點燃生活新活力，2023青島啤酒節(jié)是新消費場景下的夜經(jīng)濟帶給各城市民的“治愈力”。

“花開盛世”菏澤第三屆青島啤酒節(jié)，將牡丹之都和青島啤酒兩個享譽世界的品牌融會貫通，與夜間燈光秀、水幕噴泉、沉浸式夜游體驗等串連成線，提升了城市的時尚氣質(zhì)和活力指數(shù)；渭河之畔的第四屆定西青島啤酒節(jié)，新場景與新業(yè)態(tài)煥活了夜經(jīng)濟的消費潛力，促進了非遺與旅游的融合發(fā)展，讓古老的絲綢之路煥發(fā)出嶄新激情；傳齊·淄博2023青島啤酒節(jié)上，青島啤酒攜百廿好味道在齊國故都掀起一層層啤酒浪潮，有淄味吃燒烤喝青島，千年古都的魅力與活力被拉至滿格；持續(xù)10天的第三屆廊坊青島啤酒節(jié)累計接待市民和游客26萬人次，啤酒銷量20千升，現(xiàn)場總銷售額突破500萬元；歷時7天的2023九江第七屆青島啤酒節(jié)累計參與人數(shù)10萬人次，銷售啤酒累達10.5噸……

青島啤酒節(jié)之所以能夠扎根于這么多座城市，不僅在于它親近熱烈的自然屬性，更因為其擺脫“路徑依賴”，把所在城市的自然、人文、歷史、科技各種文化個性都調(diào)動起來，讓啤酒節(jié)成為連通口味與文化的橋梁，讓各年齡層次的消費群體在不同的場景中，都能找到自己的共鳴之夜。

從每年遍布全國幾十城的青島啤酒節(jié)，到全國60多城的200多家青島啤酒吧；從擁有6大時尚業(yè)態(tài)的青島啤酒西海岸精釀啤酒花園，到復合型啤酒文化新場景1903青島酒館里院店；從各式各樣的啤酒美食，到啤酒酵母面包“膨脹酵主”……

今天的青島啤酒開發(fā)了消費的新場景、新模式，正在不斷刷新人們的認知，打造了一個“永不落幕”的啤酒盛會，延續(xù)夏日的激情與狂歡，“為美好生活創(chuàng)造快樂”的價值與使命得到充分彰顯。

青島啤酒節(jié)的輸出，讓名城、名酒的結(jié)合，印證了一個企業(yè)和一座城市的光榮與夢想。城酒共榮共生，讓青島啤酒成為青島的一張城市名片，也成為讓世界了解青島、讓青島走向世界的一座橋梁。青島正以啤酒節(jié)為平臺，與其他城市、區(qū)域形成更多商貿(mào)、旅游、文化、產(chǎn)業(yè)等方面的深度互動，共贏未來。

（伍策 一元）

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