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CMG觀察

農(nóng)歷除夕，中央廣播電視總臺《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》如約而至，為海內(nèi)外億萬觀眾送上了一道紅紅火火中國年的文化大餐。海內(nèi)外傳播效果均創(chuàng)歷史新高，全媒體累計觸達162.16億人次，173個國家和地區(qū)的1000多家媒體進行同步直播和報道。

多語播發(fā)，近悅遠來——

(資料圖片)

總臺通過68種語言對外新媒體平臺，聯(lián)動全球173個國家和地區(qū)的1000多家媒體對春晚進行同步直播和報道。

千屏閃耀，炫動全球——

總臺春晚正片或宣傳片陸續(xù)登陸海外1642塊戶外大屏和院線銀幕，點亮世界多個知名地標，其中歐美國家984塊，實現(xiàn)春晚宣介“海外千屏”突破。

好感傳播，可感可親——

總臺CGTN全平臺共發(fā)布春晚相關報道3334條，全球閱讀量超過4.79億次；多語種主持人、主播發(fā)起的《兔子手勢舞》創(chuàng)意新媒體傳播活動，全球閱讀量突破3.4億。

全球覆蓋

“中國春晚我們都在看”

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）通過美國本土頻道、國際歐洲/中東/非洲頻道、國際北美頻道和國際亞太頻道，及其網(wǎng)站、客戶端持續(xù)播出總臺春晚宣傳片、春晚主題海報等，全球范圍內(nèi)覆蓋超過3.95億用戶。

總臺春晚宣傳片及中國春節(jié)文化專區(qū)在CNN數(shù)字端上線

日本最大的視頻網(wǎng)站Niconico通過日語同聲傳譯的方式同步轉(zhuǎn)播春晚實況，約13萬人同時在線，節(jié)目好評率達93%。

日本最大的視頻網(wǎng)站Niconico連續(xù)第八年轉(zhuǎn)播春晚節(jié)目

截至1月26日，據(jù)總臺國際視頻通訊社統(tǒng)計，總臺兔年春晚相關視頻被69個國家和地區(qū)的371個電視臺引用播出1767次。其中，G7國家的電視臺數(shù)量占比達54％，G20國家的電視臺數(shù)量占比達65％。覆蓋國家和地區(qū)數(shù)、采用媒體平臺數(shù)、外媒采用數(shù)和外媒播出總時長較2022年春晚發(fā)稿均有大幅增長。

英國廣播公司

美國有線電視新聞網(wǎng)

美國KRCA電視臺

美國舊金山電視臺

法國24臺

德國電視一臺

德國電視二臺

意大利廣播電視公司

加拿大最大商業(yè)電視網(wǎng)CTV

比利時法語區(qū)廣播電視臺

挪威廣播電視公司

西班牙國家電視臺

波蘭衛(wèi)星電視臺

澳大利亞廣播公司

日本朝日電視臺

卡塔爾半島電視臺

俄羅斯商業(yè)咨詢電視臺

巴西旗手傳媒集團

找準文化共鳴點

讓外國友人看懂春晚

總臺快速編譯制作英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語等10個語種的兔年春晚精編版節(jié)目，為海外受眾量身定制解說字幕，解讀節(jié)目的匠心設計和鑒賞角度，介紹相關典故和時代背景，精心設問創(chuàng)造趣味交互體驗，強化春晚內(nèi)容的深度傳播。多國相關機構和主流媒體負責人紛紛稱贊春晚精編版制作水準優(yōu)良，為當?shù)赜^眾帶來了耳目一新的文化感受和視聽體驗。

截至1月26日，總臺兔年春晚精編版已在俄羅斯大亞洲電視臺、今日哈薩克斯坦通訊社、印度尼西亞NTV等30多國主流媒體播出。節(jié)目還通過總臺搭建的“融媒體定制化服務平臺”等多種渠道在全球120多家主流媒體陸續(xù)播出。

俄羅斯大亞洲電視臺

印度尼西亞NTV

坦桑尼亞國家廣播公司

菲律賓METV

屏屏閃耀

“海外千屏”點亮中國紅

春節(jié)期間，總臺春晚正片或宣傳片首度登陸海外1642塊戶外大屏和院線銀幕，其中歐美國家984塊。總臺2023年春晚吉祥物“兔圓圓”首次登陸美國紐約、華盛頓、洛杉磯等五大城市772塊主流院線的電影屏幕。接地氣的祝福直達海外民眾，為影院增添了中國春節(jié)歡慶吉祥的氛圍。

總臺春晚宣傳片登錄紐約百老匯地標“AMC帝國影院”等美國主流影院。

總臺春晚宣傳片首度亮相紐約時報廣場納斯達克大屏、溫哥華加拿大廣場，并在美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）比賽現(xiàn)場、洛杉磯好萊塢中國劇院、英國倫敦特拉法加廣場等著名旅游景點播放。阿聯(lián)酋迪拜世博城、南非曼德拉廣場、肯尼亞內(nèi)羅畢繁華商業(yè)區(qū)、俄羅斯莫斯科市政府音樂廳等地的10塊地標性大屏直播了春晚節(jié)目。

美國紐約時報廣場納斯達克大屏

美國洛杉磯好萊塢中國劇院

英國倫敦唐人街

澳大利亞悉尼世界廣場

南非曼德拉廣場

美國NBA比賽現(xiàn)場

溫哥華加拿大廣場

英國倫敦特拉法加廣場

俄羅斯莫斯科市政府音樂廳

迪拜世博城

總臺新春燈光秀連續(xù)四年在世界最高建筑阿聯(lián)酋迪拜哈利法塔、連續(xù)兩年在巴西累西腓零點廣場精彩上演，并首次點亮美國帝國大廈、埃塞俄比亞商業(yè)銀行新總部大樓、俄羅斯莫斯科奧斯坦金諾電視塔等近100處世界知名地標。

美國“紐約之眼”

美國紐約帝國大廈

阿根廷方尖碑廣場

巴西累西腓零點廣場

依次為：迪拜哈利法塔、俄羅斯莫斯科奧斯坦金諾電視塔、埃塞俄比亞、商業(yè)銀行、新總部大樓

紐約最熱門旅游景點之一的聯(lián)合國總部訪客中心大屏播出總臺春晚動畫宣傳片，聯(lián)合國多名副秘書長和中國常駐聯(lián)合國代表張軍等出席活動推介春晚。總臺各海外總站在美國、俄羅斯、意大利、阿根廷、迪拜等國家和地區(qū)舉辦12場“千人觀看春晚直播”等形式多樣的特色媒體活動。

聯(lián)合國總部訪客中心播出春晚宣傳片

“超級夜看春晚”

新樣態(tài)送上新祝福

總臺CGTN全平臺延續(xù)打造《2023超級夜看春晚》特別節(jié)目品牌，連續(xù)5小時不間斷直播，將《聲聲慢》《一片茶的環(huán)球旅行》等多語種原創(chuàng)節(jié)目與春晚精品節(jié)目有機結合，以國際視角推介中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，獲19家海外媒體直播或轉(zhuǎn)播。

CGTN五小時伴隨式直播特別節(jié)目《2023超級夜看春晚》

《2023超級夜看春晚》特別節(jié)目《全球政要賀新春》邀請聯(lián)合國秘書長古特雷斯以及法國、奧地利、俄羅斯、哈薩克斯坦、馬來西亞等多國政要及駐華大使，講述他們對中國春節(jié)的美好記憶，并向中國人民致以美好的新春祝福。

CGTN春晚特別節(jié)目邀請多國政要送祝福

新春來學手勢舞

融媒活動吸引全球受眾

CGTN多語種主持人、主播在社交媒體平臺發(fā)起《兔子手勢舞》線上挑戰(zhàn)活動，全球閱讀量突破3.4億。總臺40多個語種的近百名主播陸續(xù)推出《這是中國每年最火的節(jié)目》《小白兔為何登上春晚大舞臺》《這份特殊的“年夜飯”，咱們不見不散！》等特色節(jié)目，向海外受眾重點推介總臺春晚精彩內(nèi)容和中國春節(jié)傳統(tǒng)文化。

總臺多語種主播推出形式多樣的春晚特別節(jié)目

68種語言密集傳播

全媒體矩陣宣介春節(jié)文化

總臺通過68種語言平臺快速編譯播發(fā)春晚報道，多語種記者、主播通過走進外媒演播室、記者連線、接受采訪等多種形式登上50余家海外主流媒體平臺，宣介總臺春晚特色亮點、中國春節(jié)傳統(tǒng)習俗。

巴基斯坦公共電視臺播放春晚后采訪總臺伊斯蘭堡制作室負責人

總臺記者亮相意大利阿爾瑪電視臺、西班牙國家電視臺、土耳其NTV電視臺、馬來西亞電視新聞頻道Astro Awani、印尼媒體SEA Today、坦桑尼亞Channel 10電視臺

欣享盛宴

超千家海外媒體密集報道

總臺多語種對外傳播平臺與海外總站緊密聯(lián)動，向海外受眾推薦總臺春晚及春節(jié)文化。截至1月26日，全球超千家海外主流媒體積極轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)總臺春晚相關報道，稱贊總臺春晚傳承中華文明，為全球受眾獻上中國文化盛宴。

美國Washington Daily News

韓國亞洲新聞集團

英國ALB UK 電視臺

《歐洲時報》德文網(wǎng)

保加利亞24小時網(wǎng)站

俄羅斯OTV-PRIM電視臺

泰中新聞網(wǎng)

加拿大主流媒體Canadian Insider

法國《創(chuàng)業(yè)》媒體集團

印度《每日晨報》

日本Record China網(wǎng)站

肯尼亞廣播公司

南非獨立傳媒

伊朗環(huán)球在線網(wǎng)

一抹中國紅，一縷春意濃。亮相全球的總臺春晚，已成為傳播中華文明、講好中國故事的重要窗口。全球受眾及媒體的高度關注和廣泛好評，匯聚了各國人民的期待和善意，讓本屆春晚乃至整個春節(jié)格外喜慶歡騰。

春晚舞臺上，《一帶繁花一路歌》沿線國家的代表性花卉與經(jīng)典歌曲，串聯(lián)進了中國民歌《茉莉花》中。總臺春晚也正像一朵“茉莉花”，不僅刻在了中國人的春節(jié)DNA里，也成為了世界對于中國的文化記憶。

花開中華，美美與共。

明年春來，期待再會。

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