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5月10日，燕京啤酒再次官宣蔡徐坤，并升級為全線品牌代言人，同時上市510限定熱愛罐，新一輪營銷強勢來襲。

燕京啤酒已連續4年占位品牌日，逐漸將“510”打造成了燕京的專屬品牌文化符號，深刻洞察市場消費潮流，讓品牌聲浪與“Z世代”訴求同頻共振，由此引發的品牌效應獲得了市場的正向反饋。燕京啤酒2022年業績飄紅，銷量377.02萬千升，營收132.02億元，凈利潤3.52億元，三大指標都實現了高速增長。

【資料圖】

今年“510中國品牌日”，燕京啤酒通過代言人升級、100位意見領袖（KOL）直播帶貨、全民彩蓋游戲三大主要抓手，加速“510”營銷向2.0+時代邁進，以高頻的營銷滲透，筑牢消費陣地，再次打響啤酒品牌高端化、年輕化的集團營銷攻堅戰。“510”當天，燕京啤酒官宣第三次攜手蔡徐坤，發起話題#蔡徐坤燕京U8熱愛有你#，上新燕京U8 510限定熱愛罐，號召粉絲關注燕京啤酒及“510中國品牌日”。同時，燕京啤酒2023年夏季營銷再度發起猛烈攻勢，線上百位KOL直播引爆熱度、彩蓋挑戰將玩轉全網，線下新潮梯媒下沉覆蓋、全城打卡集中探店，多點齊發，一起點燃燕京“510”夏日專場。

再攜蔡徐坤

開啟“510”營銷2.0+時代

華南啤酒產業分析師周齊稱，燕京啤酒成功跳脫出了傳統品牌轉型困局，實現了從內到外的華麗轉身，今年將繼續攜手蔡徐坤，打造啤酒界營銷傳奇。“510中國品牌日，燕京啤酒官宣蔡徐坤為品牌全線代言人，并發布官宣視頻，與熱愛同行，再現品牌高光時刻，并上新具有代言人形象的燕京U8 510限定熱愛罐，這一做法將品牌成長和代言人價值深度綁定，能有效帶動粉絲圈層為話題持續加熱，觸發口碑營銷，強化大眾對燕京年輕化品牌調性的情感認同。”

隨著“Z世代”成為消費主力軍，短視頻平臺和直播經濟火速崛起，數據顯示，2022年中國在線直播用戶規模已突破6億。周齊表示，在此背景下，抖音快手等平臺，已成為各大品牌擴大市場影響、實現品效合一的上佳營銷陣地。“今年510中國品牌日，燕京啤酒緊跟營銷潮流，聯合100位KOL直播帶貨引流，賦能U8大單品銷售，有效利用強互動、廣輻射的平臺優勢，實現了大范圍、深層次的用戶破圈，品牌效應進一步放大，碰撞出了傳統品牌年輕化轉型的營銷新火花。”

除了全平臺的直播引流，據悉，燕京啤酒即將發起510 KUN@YOU玩轉彩蓋活動，將是今年510燕京啤酒品牌日營銷戰的另一大亮點。彩蓋挑戰以年輕消費者喜愛的趣味性、時尚性為營銷觸點，且具有較強的社交屬性，能通過內容共創激發用戶分享欲，撬動裂變傳播，突破地域、平臺限制，以品促銷，將流量有效轉化為銷量。

“明星作為彩蓋挑戰發起者，賦予了活動新潮的玩法屬性，并通過自身名人效應，打破受眾圈層壁壘，無限擴大活動聲量。燕京啤酒以此為著力點，潛移默化地將活動傳播者，轉化為潛在消費者，甚至是品牌推廣者，實現二次營銷中更多的消費者留存，驅動品牌勢能持續攀升。”周齊認為。

高強度曝光

撬動“Z世代”消費者

知名市場營銷分析師李元亮稱，過去三年，燕京啤酒深刻洞察新消費需求，以中高端、年輕化產品布局為主戰略，通過“510中國品牌日”這一重要營銷節點，依托多維度平臺，不斷開拓線上線下一體化營銷網絡，進行高頻廣域的品牌曝光，進一步撬動了年輕消費群體。“燕京持續走在啤酒行業品牌營銷前端，已搭建出一個完整、前瞻、清晰的營銷體系。一方面，持續開展U8全鏈路營銷，發揮爆品出圈優勢，讓渠道與品牌深度融合，形成持續的市場影響力；另一方面，加速‘有你文化’的滲透，搭建起與消費者之間觸達心靈的溝通橋梁，形成自運轉的品牌驅動力。而這一切，都離不開燕京啤酒市場營銷中心團隊的前瞻性布局。”

新消費市場下，品牌營銷只有以用戶興趣為導向，才能與年輕消費者的訴求精準接駁，構建良好穩定的共振磁場。李元亮認為，燕京啤酒深諳這一營銷套路，不斷為品牌貼上會玩、愛玩的年輕化標簽，成功打入了年輕人圈子。“無論是聯合百位KOL直播，還是發起全民彩蓋挑戰，燕京啤酒在今年‘510中國品牌日’的營銷組合拳，都有效促進了品牌在‘Z世代’群體中的露出與傳播，為品牌內涵的輸出提供了表達場，讓消費者充分感受到燕京的誠意和熱情，品牌好感度與受眾認知度大幅提升。”

事實上，燕京啤酒從2020年開始品牌營銷變革，至今成績斐然，不僅促動了品牌的廣域傳播，也利用明星代言人的周邊效應，賦能線下零售終端，為品牌熱度提供了落地支撐，鑄就品效合一的營銷閉環。燕京啤酒選定微博作為話題發酵主戰場，聯動直播平臺打造全方位傳播矩陣，通過多種消費場景和品宣活動的聯合運作，連續聚攏多平臺流量，進一步擴大品牌能見度，再度掀起全網傳播高潮。

深化市場布局

推動品牌強國建設

燕京啤酒連續4年占位“中國品牌日”，已逐步將“510中國品牌日”與燕京品牌深度綁定。過去的品牌日營銷，燕京啤酒通過捆綁流量明星、打造燕京U8爆款單品、強化“有你文化”創新理念等一系列市場布局，持續占領年輕消費者心智，也因此獲得了消費市場的良性回饋，屢創營銷爆點。

目前，各大啤酒品牌紛紛下場競逐中高端市場，誰能優先抓住、抓牢消費者的心，誰就擁有了改寫行業格局的主動權。在品牌蓄力過程中，燕京啤酒以敏銳的洞察力和精細的運作力，針對特定消費人群進行精準曝光，快速實現了品牌聲量的全網覆蓋，于激烈的競爭中抓住了更多用戶，開創了一條以品質促銷量、以渠道擴營銷、以文化鑄市場的啤酒業擴張新路徑。

“2020年，燕京啤酒打響了傳統啤酒品牌年輕化轉型的第一槍，創新性啟用明星代言，通過強識別、強聯想的年輕潮流形象，減少前期市場教育成本，一舉煥新品牌形象、夯實品牌定位，進入年輕化轉型升級的快車道。在過去3年里，燕京U8大單品戰略為品牌升級蓄力釋能，‘有你文化’則強化了燕京的品牌內涵，讓燕京鏈接千千萬萬個熱愛生活的‘你’的美好愿景，在消費者心中成功轉化為深層次的品牌理念，成為支撐品牌成長的持久引擎。”啤酒行業資深觀察人士分析稱。

燕京啤酒的市場布局穩扎穩打，也是其加強品牌建設、修煉好內功外功的有效途徑。近年來，建設品牌強國已經成為中國經濟高質量發展的重要推力，成為構建新發展格局的重要支撐。今年“510中國品牌日”活動在上海世博展覽館舉行，聲勢浩大，正是國家高度重視品牌建設的主要舉措之一。

燕京啤酒積極響應國家號召，多年深耕品牌日，也反向為“中國品牌日”的行業覆蓋和企業觸達，輸送了品牌力量，之后也將通過與“510”的進一步綁定，持續助力品牌強國建設。

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