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北京日報(bào)客戶端 | 記者 楊天悅
1月9日記者獲悉，奈雪的茶全國門店數(shù)量已突破1000家，全年茶葉采購量接近900噸。除了門店規(guī)模創(chuàng)下新高，會員規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，截至2022年12月，線上會員規(guī)模約達(dá)6000萬。
2022年12月，奈雪的茶聯(lián)合新華網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所共同發(fā)布的《2022年新式茶飲高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年新茶飲行業(yè)采購上游茶葉原料超過20萬噸，直接帶動茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)增值超100億元。
數(shù)字化方面，2022年第三季度，奈雪的茶品牌數(shù)字化團(tuán)隊(duì)自研的“自動奶茶機(jī)”已在全國門店全線投入使用。據(jù)悉，該機(jī)器最快可在不到10秒的時間內(nèi)完成一杯茶飲制作，解放門店人力的同時，使產(chǎn)能大幅提升約40%。
公開資料顯示，奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，目前已進(jìn)入中國大陸80多座城市及中國香港等地。品牌七周年之際，公司也進(jìn)行了品牌升級，將門店招牌從過去的“奈雪の茶”更改為“奈雪的茶”，字體也做了細(xì)微調(diào)整，字母招牌則由“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，透出更明顯的“國潮化”趨勢。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，新茶飲賽道已經(jīng)跑過上半場，經(jīng)歷疫情下的迭代，資本和消費(fèi)者越來越趨于理性。對于茶飲品牌而言，一支爆品帶火一個品牌的時代已經(jīng)過去，“茶飲”這門生意也進(jìn)入到專業(yè)化比拼的賽道當(dāng)中，內(nèi)功和效率顯得更加重要。
標(biāo)簽： 北京日報(bào) 投入使用 中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院
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